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文旅融合，"中国年"开启旅游市场财富密码

文/《投资者网》王健凡

蛇年春节假期已然开启，一场暖意融融的旅游热潮正在全国各地涌动。

除夕夜，亿万家庭围坐团圆，共享天伦之乐；大年初一，从北国冰雪到南疆暖阳，从古城新都到山海胜境，处处洋溢着新春的喜庆与祥和。携程数据显示，今年春节期间出游意愿较去年大幅提升，国内游客大交通出行距离同比增长43%，展现出浓浓的节日气息。

这个蛇年春节有着特别的意义。作为申遗成功后的首个春节，人们的团圆方式更添温情与创意——不少家庭选择在除夕守岁共团圆后，携老扶幼开启别样的新春旅程；也有家庭直接选择在旅途中共度佳节，让传统团圆增添新的打开方式。

国务院办公厅1月中旬出台的文旅新政，全方位激发市场活力。从低空旅游到冰雪经济，从夜间消费到银发乐活，丰富多彩的假日产品为这个春节增添了更多选择。同时，得益于入境便利化政策的实施，众多海外游客也来到中国，共同感受着这个传统佳节的独特韵味。

出入境旅游迎来"开门红"

春节假期伊始，中国出入境旅游市场呈现出双向繁荣的喜人态势。一方面，得益于"请4休13"的超长假期安排，国人的出境游热情高涨；另一方面，随着入境便利化政策的不断优化，"到中国过大年"也成为越来越多外国游客的选择，一场跨越国界的文化交融正在上演。

从出境游来看，"五小时飞行圈"内的目的地最受中国游客青睐。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国位列热门目的地前十。2024年的数据已经印证了这一趋势：香港旅游发展局公布的数据显示，2024年前11个月中国内地赴港旅客同比增长30%，达到约3094万人次；日本观光局统计数据显示，2024年1-11月访日中国大陆游客达637.7万人次，同比增长201.8%；韩国观光公社数据则显示，2024年前11个月接待中国大陆游客430万人次，在海外市场中居首位。

与此同时，入境游市场迎来了强劲增长。在最新施行的"240小时"免签政策以及2024年以来"免签朋友圈"持续扩容的带动下，入境游热度不断攀升。国家移民管理局数据显示，2024年全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，同比上升43.9%；全国各口岸免签入境外国人达2011.5万人次，同比增长112.3%。特别值得关注的是，仅在2024年12月17日至22日期间，国内航空公司的入境航班量就超过4100班次，同比增长约33%；入境旅客量超66万人次，同比增长约40%。

春节假期的入境游更是呈现出爆发式增长，携程数据显示订单同比增长203%。其中，韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南成为主要客源地。上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州则是最受外国游客欢迎的十大目的地。

尤为引人注目的是韩国游客赴华热情的空前高涨。在对韩免签政策的利好刺激下，大批韩国游客选择前往哈尔滨感受冰雪魅力，到访上海体验都市风情，探寻成都的熊猫文化。在海外社交平台上，外滩夜景、大熊猫、冰雪雕塑等中国特色景观的打卡照片和旅游Vlog掀起热潮，"在上海撸串"甚至成为韩国游客的新潮打卡方式。数据显示，春节期间韩国入境游预订订单量同比增长452%，充分展现出中国文化对海外游客的强大吸引力。

传统文化激活春节旅游新热度

在出入境旅游市场火热的同时，国内旅游市场同样迎来了强劲开局。传统与时尚的交融，让这个蛇年春节的国内旅游市场呈现出别样精彩。"文化+"与"冰雪+"成为今年春节旅游市场最亮眼的两张名片，呈现出"南北互动"的独特格局。

携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较于2024年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游呈现全面增长态势。

在北方，冰雪经济释放出巨大活力。《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023-2024冰雪季全国接待冰雪游客达4.3亿人次，实现冰雪旅游收入5247亿元。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》进一步指出，在东北冰雪旅游的用户中，南方游客出游人次占比超过75%。哈尔滨的"冰雪奇迹"不仅吸引了全国目光，更带动了周边城市的共同崛起。

同程旅行发布的《2025春运旅行趋势报告》显示，延边等地区正从"旅游配角"逐渐成长为新晋"网红打卡地"，其中延吉朝阳川机场的春运客流量显著增长，为东北冰雪旅游市场注入新活力。

而在南方，三亚、丽江、北海、西双版纳等传统避寒胜地也未甘寂寞。携程平台数据显示，这些城市的酒店预订量和机票预订量均创下新高，依托独特的气候优势和日益完善的旅游配套，持续吸引着北方游客南下过冬，形成了与北方冰雪游遥相呼应的避寒旅游热潮。这种"南北互动"的旅游格局，既体现了国内旅游市场的活力，也反映出人们对美好生活的向往。

值得一提的是，文化旅游的热度尤为引人注目。尽管一线城市依然是节日旅游的重要目的地，但更多游客开始将目光投向了那些承载着深厚文化积淀的小众城市。携程数据显示，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等特色城市的预订量显著攀升，其中铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等地的游客量较去年同期增长约4倍。

飞猪平台数据则显示，包含非遗景点、非遗体验等内容的"非遗游"相关搜索热度环比上月增长133%。游客们不再满足于走马观花式的观光，而是深入体验安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、福建泉州簪花围等非遗技艺，感受传统年味。这种转变印证了文化旅游已从简单的"景点打卡"升级为沉浸式文化体验。

这个蛇年春节，一幅流动的中国画卷正在徐徐展开。从除夕夜的阖家团圆，到节日里的四方游览；从北国冰天雪地的欢声笑语，到南疆椰林海韵的休闲度假；从古城小巷里传承千年的非遗技艺，到现代都市中流光溢彩的节日氛围，中国传统文化以更加开放和包容的姿态拥抱世界。无论是远道而来的海外游客，还是四处游览的国内旅人，都在这场文旅盛宴中收获着属于自己的新年记忆。

春节，承载的不仅是一个民族的文化传统，更是人们对团圆、欢聚的美好向往。今年的春节里，有人选择带着父母家人远赴山海，让旅途成为亲情的见证；有人邀约海外朋友共度佳节，让他们感受中国年的独特魅力；也有人在异乡邂逅他乡的年味，收获意外的惊喜与感动。这一份份温暖的故事，正在编织成新时代春节最动人的底色。（思维财经出品）■

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