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作者|闫烨 编辑|魏晓
当《幻兽帕鲁》还在Steam上占领着全球在线人数排行榜前三的位置时,腾讯便抢先将自己同为大世界捉宠类游戏《创造吧!我们的星球》提档,火速安排玩家预约。
有人笑称:看来腾讯游戏特别是天美工作室的员工春节档又要加班大干一场了。
的确,这个春节档,对于游戏大厂来说,看不见的硝烟早已弥漫。
游戏内,新春活动、福利礼包在春节前夕纷纷上线,就连“回归奖励”都是一年中最丰厚的,游戏Logo都紧紧与春节相连;
游戏外,平台活动冠名、品牌IP联名、线下实体联名等各种品牌露出的角落,都有直接竞对的游戏大厂们PK、掰手腕,试图抢夺用户心智的身影。
谁都明白,抢下春节档的流量就意味着有钱赚,就意味着能够在新的一年的开端稳住自己的基本盘,在卷之又卷的游戏赛道中开拓更大的市场。
也正因如此,今年的游戏春节档,才显得那些角逐格外“壮烈”。
猪鹅大战:
细枝末节见高下
互联网已经很少见到能打得如此火热的两款游戏了。
这里说的,当然是腾讯的《元梦之星》和网易的《蛋仔派对》。
已经开战一个多月的两款游戏,在此次新春和活动中继续将“硬刚”的含义不断升级。
新春活动上,这边《蛋仔派对》集卡做任务拉队友分1亿,轻松获得8.8元,那边《元梦之星》就拆红包抢1亿,还标明“超低门槛”,最高获得188元。
《蛋仔派对》新春公告
《元梦之星》新春公告
代言人上,在00后中拥有超高人气的组合“时代少年团”在游戏上线时就官宣代言了《元梦之星》,此后选秀出身的范丞丞、韩团成员宋雨琦也相继成为了代言人;没过几天,1月17日,《蛋仔派对》就宣布自家的代言人换成了同样在00后中拥有很多粉丝的演员杨紫。
联动IP上,《蛋仔》这边联动熊出没、肯德基,《元梦》就联动奥特曼、小奶龙。
甚至回归到游戏内容,两个游戏均在新春期间将游戏主界面布置成了龙年集市的样子,为了贴合龙年的主题还都设计了龙旗队……
两者之间几乎是处处针尖对麦芒,誓要在春节期间的派对游戏上争个高下。
事实上,过去一个月内,整个互联网都成了这两个游戏的决战观赛者。
从去年12月上线开始,腾讯带着自己斥资14亿的《元梦之星》向网易发起进攻。这款集结了社交+派对的游戏,在上线的前两周,宛若烟花一般在全网的多个宣发渠道铺散开来。彼时,微信广告、各种APP开屏和banner栏、通知推送栏自不必说,几乎头部游戏博主都接到了广告任务,要么直播要么发视频来为这款游戏造势,其中不乏张大仙这样的top级博主。
在游戏内,《元梦之星》开局便给玩家们送上了自称“将派对游戏福利打上去”的礼包,还与多个IP联名推出皮肤。
总之,一副财大气粗,要向网易虎口夺食的架势。
不过,和许多新推出的游戏一样,《元梦之星》也陷入了“出道即巅峰”的困境。七麦数据显示,《元梦之星》在12月15日上线后到12月21日,ios端收入实现了一波数字上的波峰之后开始呈下滑趋势,这样的势头直到元旦活动上线才重新有所上升。
尽管如此,在此期间内,《元梦之星》仍压制住了网易的《蛋仔派对》。
很明显,《元梦之星》巨额的宣发成本在这一阶段的确起到了作用。按照刘炽平曾在11月腾讯第三季度报告的电话会议中谈到的,“纵观整个游戏市场,人们对休闲游戏的兴趣越来越大,这是投资的新机会”来看,腾讯还将会继续狠砸《元梦之星》,与网易对刚。
而网易自然也不甘心自己运营了一年多的大盘,以及刚培养好的“派对游戏用户心智”被轻松抢走。
就在《元梦之星》上线后的几天,《蛋仔派对》在2024年元旦期间开启了“百亿补贴”,为参与活动的玩家直接送保底20元、最高200元的现金。
同时,据Dataeye报道,《蛋仔派对》为了在买量抢流量,12月对比上半年出价已经提升了5-10倍。以投放量这一个维度对比来看,12月15日-1月25日,《蛋仔派对》从12月中旬每日视频+图片投放量的20W+下滑至4500+,而《元梦之星》从2W+下滑到了300+。
可以肯定的是,《元梦之星》的出现打破了《蛋仔派对》近一年来在派对游戏上无敌手的局面,也让后者借着元旦后的这一波流量狠狠地烧了一把钱,用以守住自己的护城河。
另外,在线下的场景中,《元梦》也开始与《蛋仔》一样,授权推出盲卡、玩偶,产品遍布在各大礼品集合点中。
至少在这个春节,“猪鹅”的派对大战,还很难见分晓。
米哈游:
旧爱养新欢,玩家不买单
“猪鹅”之间的斗争由来已久,而在开放世界暂无敌手的米哈游,却在春节活动期间开展了一场左右互搏终害己的好戏。
并且很难想象,这场闹剧,竟是由一句看似无心的失言导致的。
就在上个月底《原神》的新春版本前瞻直播中,米哈游战斗设计师阿然与刘伟同时出现,在宣布新春福利时,阿然说道:“为了感谢旅行者一年的支持与陪伴,我们还将在累计送10个纠缠之缘的基础上,额外送上3个纠缠之缘。”
就是这一句话,将玩家们的情绪直接引爆。
简单解释一下,“纠缠之缘”在《原神》内代表抽卡次数,三次抽卡在游戏中相当于480原石,折合成人民币相当于48元。
看似不少,但在《原神》的系统中,连续21天未登录游戏的玩家还会送上“回归礼品”500原石,做完每日任务也会获得免费的60原石,并且按照玩家的经验,免费的3抽基本上很难抽到有用的资源。米哈游的这句话在玩家们看来,也就变为了“旅行者一年的陪伴”不如“弃游21天”更让米哈游在乎、“一年的陪伴只值3抽垃圾”。
这才有了让《原神》在抖音、B站、微博、小红书等多个平台掉粉百万、全网玩家一边倒地骂米哈游的壮观景象。
事实上,新春活动送13抽一直是《原神》的常规操作,但之前并没有遭到如此大规模的抗议。这其中,“话术”或许占了重要的原因。
来看看之前新春活动的话术:
在第一年的活动中,主讲人大伟哥说道:“我们会送上10枚纠缠之缘,相当于免费的十连抽,这还不够,在元宵节时我们还会陆续送上3个纠缠之缘和其它福利。”
第二年的活动中,主讲人说道:“在海灯节结束之际,我们还将再次为大家送上礼品以感谢大家对海灯节、对《原神》的支持。”
这样一番对比,高下立见。
当然,光是一句话很难让玩家破防,很多玩家表示,另一大让《原神》掉粉的原因就是——“对面给的太多了!”
这里的“对面”,指的就是去年米哈游上线的《崩坏:星穹铁道》(以下简称《崩铁》)。
在《崩铁》的新春活动中,送上的免费抽卡次数为20抽,不仅比《原神》多了7抽,并且还不用累计登陆,而是直接领取。
再联想到上个月,《崩铁》因为在半年内获得了三项大奖,便为全体玩家免费直送了最高级别的5星角色“真理医生”,而《原神》开服到现在都没有如此高的福利。
这种“用原神玩家的钱养崩铁”的行为让玩家们感到了背叛与不被重视,除了体现在粉丝数字上的流失之外,还提现在了账面上。
七麦数据显示,就在风口浪尖的那几天,《原神》在ios端的日流水被《世界之外》、《恋与深空》等新游超过,即便到了1月31日新版本发布后有过两三天的流水回升,在之后的几天内依然敌不过后两者的围攻。
平心而论,为了这次新版本与新春活动,《原神》着实拼了一把。不仅如往年一样,将游戏中象征着中华文化的“璃月国”布置成了有烟花、有龙头的场景,还分别上线了一个舞狮的镖师、一个穿着旗袍的仙人两位新角色。并且在一些老玩家通过体验新地图表示,新地图的质量又回归到了最初玩《原神》的感觉。
不过,游戏本身质量回归,但却因一句失言造成损失,《原神》在新的一年想继续走顶流之路或许还要将目光放得更加长远。
国乙大战:
腾网米叠接连“发癫”
当然,论游戏大厂的直面硬刚,最会“下蛊”的还得是乙女游戏。
半个月前,国内乙女游戏“鼻祖”《恋与制作人》的制作公司叠纸几年后再次推出新作《恋与深空》,主打3D视觉效果与“沉浸式恋爱体验”。
也就在同一天,网易紧锣密鼓将自己的第二款乙女游戏《世界之外》提档,这款游戏主打无限流穿越式恋爱,噱头则是“第一款男主会喊你名字的乙女游戏”。
至此,两款乙女游戏及它们背后的公司正式开战。
这边《恋与深空》充值返利200%,《世界之外》就返利201%;《恋与深空》免费送100抽,《世界之外》就送101抽。那几天,两边也加大了宣传投放,就连男性游戏博主都或多或少地和这些游戏里的男人们“谈上了恋爱”。
然而,乙女游戏的盘子可不止这两款游戏和这两家公司。
其中,最“发癫”的还是腾讯的《光与夜之恋》。
那天,《光与夜之恋》不仅通过官微与包括腾讯游戏、Keep、塔瑞斯等多个官微互动,说“我爸在腾讯上班,让他给你在手机里装个《光与夜之恋》”、“咱爸在腾讯……不对,你手机里应该有光与夜之恋了吧”,还让腾讯自家游戏的官微纷纷给自己统一评论“做大做强”。
还有玩家表示,自己正在“出轨”玩《世界之外》的时候,《光与夜之恋》的男主(AI)给自己打电话,让自己回游戏里看看。
哪里是恋爱,分明是战场。
同时,《光与夜之恋》也开启了上线两年半以来最大的一次免费福利发放活动,试图在被称为“国乙大战”的阶段刷刷存在感。
除了腾讯,感到焦虑的还有网易的第一款乙女游戏《时空中的绘旅人》。
同样主打异世界穿越恋爱,同样属网易出品,《绘旅人》很难不被玩家们与新作《世界之外》进行对比。然而,《绘旅人》的月流水一直在国内主流的几款乙女游戏中处于较低的地位,这让玩家不免担忧其未来的发展。
更令玩家们感到不满的则是,《世界之外》男主多处与《绘旅人》男主有相似之处,并且后者男主之一“叶瑄”的cv姜广涛在因为某些问题退出游戏配音改为AI代替之后,又重新出现在了《世界之外》的配音表中,这让很多玩家们感到了“背叛”。
或许是听到了玩家们的控诉,一直躺平的《绘旅人》赶在春节前夕放出了充满中式恐怖元素的新PV,又开启了多种免费送的福利。
不过,依然没法挡住《世界之外》以及《恋与深空》的爆火。
七麦数据显示,近30天内,《世界之外》和《恋与深空》在ios端持续爆火,下载量与收入数字都将几家运营了多年的乙女游戏远远甩在身后,并且仍未显露出疲态。
不过,这还不是最终结果。
其实,乙女游戏赛道几乎可以算得上是游戏大厂最为割据混战的一个领域。
在这个春节前夕,前有腾讯网易米哈游叠纸几家靠着新春PV和春节登录福利陆续刷着存在感,后有《恋与深空》、《世界之外》、《代号鸢》等新晋乙女游戏铆足劲提升玩家的恋爱感与事业线,哪怕乙女游戏目前仍是较为小众的游戏分类,但《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》显示,2018-2023年,女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%,预计2023年中国女性向手游市场规模将达到958亿元,背后蕴藏的掘金实力却不容小觑。
这样仍然充满红利与商机的游戏赛道,又怎能不让游戏大厂哄抢,趁着这个春节再发一笔“恋爱财”呢。
Lanmeih/今日话题
这个春节,你更想玩哪款游戏?
咱们评论区聊聊~
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