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《哪吒2》登顶，谁赚麻了？

文/锌刻度 李觐麟

这或许是中国影迷第一次比导演还关心一部电影的票房。

2月6日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破58亿，超过《长津湖》登顶中国电影票房榜，多家第三方平台更是屡屡刷新对《哪吒2》的票房预测。

在经历了2024年一整年的市场萎靡之后，《哪吒2》如平地惊雷般调动起观众的心绪，影迷N刷电影、疯抢周边，而且时刻关注着《哪吒2》的票房情况，不少人甚至立志要“托举吒儿冲击全球票房榜单”。

眼下，《哪吒2》完成了登顶国内电影票房榜的任务，又肩负起了刷新更多历史的使命。想必，这不仅是一部电影的成功，也不是一个行业的爆发。在《哪吒2》背后，周边衍生、文创联名、广告植入等与IP联动的企业与行业，同样迎来爆发。

在口碑与票房齐飞的同时，周边经济已是未炒先火。

抢现货高溢价，蹲预售等三个月

“哪里有卖结界兽周边的，我真的很需要”

“想要申公豹和石矶娘娘的手办，官方不出你实在是糊涂啊”

“第一次欢天喜地地被割，看到门店有货直接整盒端走，错过肯定后悔”

伴随着《哪吒2》的票房与口碑齐飞，与之相关的“谷子经济”未炒先火，无论是在电影上映前就押宝联名的周边产品，还是目前正在众筹中的预售周边，又或是已经发售五年之久的《哪吒1》周边，集体开启了疯抢模式。

分到《哪吒2》周边这杯羹的企业，其实远比想象的多。

泡泡玛特推出搪胶毛绒玩偶、盲盒手办；卡游推出收藏卡礼盒、马口铁徽章、电影典藏卡；集卡社、森罗万象推出典藏版收藏卡、捏捏乐、镭射票、亚克力扭蛋机；灵动创想推出搪胶大娃、普奇努努玩偶、芽豆豆玩偶；中信出版集团推出官方限定集和官方番外绘本；Fun Crazy推出色纸、台词系列徽章、亚克力挂件、徽章夹、毛绒挂件盲盒、透卡……

官方手办众筹进度神速

还有QQ音乐、淘宝88VIP、搜狗输入法、微博等互联网平台纷纷推出《哪吒2》皮肤或装扮。目光所及之处，遍地有《哪吒2》的身影。

在这当中，泡泡玛特与《哪吒2》联名的周边盲盒已经进入走俏的固定程序：商品紧缺、黄牛入场。

锌刻度通过观察盲盒交易市场发现，泡泡玛特与《哪吒2》联盟的周边盲盒已经出现轻微溢价，例如最热门的“牵手哪吒”“牵手敖丙”两款盲盒原价69元/个，目前的交易价在95元/个左右，而这样轻微溢价的价格仅仅只能买到在5月20日之前发货的预售产品，现货价格溢价更多，但由于当前《哪吒2》电影的大爆，“上头”的消费者仍然愿意为之买单。

泡泡玛特X哪吒盲盒的溢价情况

众筹类周边手办也迎来了大爆发，Fun Crazy与《哪吒2》官方联名推出了正比例手办，仅推出一周时间就15764%的完成了众筹进度。截至发稿前，定价从198元到1938元不等的手办套装已成交36960套，原始目标金额10万元，而现在已筹金额已经达到了1576.4万元，火爆程度可见一斑。

除了常规的主角联名之外，《哪吒2》的大火使得影片中的多个角色同样实现声量爆发，例如其中东海龙王“敖光”就以颜值圈粉无数，粉丝对其周边产品的呼吁声极其强烈。

万代目前已开启哪吒之魔童闹海版敖光的手办预售，总价329元/个，现处于付定金阶段。值得一提的是，这款手办仍在设计中，面雕尚未完成，但由于敖光的相关官方手办并不多，所以有不少粉丝一边担心手办最终的面雕会令人失望，但另一边仍然坚定付下了定金。

东海龙王敖光手办脸模未知就已开抢

电影背后的文学故事也再度受到关注，中信出版社发售的电影原创番外绘本《哪吒·三界往事》、主创团队5年以来不为人知的资料汇集成的官方授权艺术设定集目前仅在天猫平台的销量就突破了一万+和9000+，人气指数突破10万+。

所以仅仅说《哪吒2》是一场中国电影市场的票房奇迹，显然不够，由此IP衍生出的全产业链繁荣才是更大的奇迹。

“五年前，我还不是二次元”

《哪吒2》在打破“续作往往不如前作”的魔咒之余，还将衍生周边的热度推向了新高度，如今看到的有备而来、品类多样的周边产品以及各种花式联动，实际上也是经过行业沉淀实现的。

2019年，《哪吒之魔童降世》拿下50.36亿票房，魔童形象的哪吒IP一夜出圈，但周边产品却没有像《哪吒2》一样同步上线，而是在电影上映一段时间，口碑完成发酵之后才陆续推出，而且品类较少，质量参差不齐，难以形成产业化。

今年大年初一第一时间看完《哪吒2》的“花花酱”不仅在电影院购买了相关周边，还参与了多家动漫周边公司发起的众筹项目。但对“吃谷”轻车熟路的她，手里却并没有《哪吒之魔童降世》的周边，原因很简单，她说“那时候我还不是个二次元”。

实际上，从《哪吒之魔童降世》走到《哪吒之魔童闹海》的这五年时间，也是中国动画电影迎来高速发展的关键期，更是新一代泛二次元用户的增长期。

石矶娘娘出乎意料地爆火，FunCrazy加紧众筹

从市场环境来看，近年来《长安三万里》《白蛇：浮生》《落凡尘》等作品不断涌现，带来创作新风向，引领观影新潮流，也让二次元文化的影响力不断扩大。泛二次元用户规模持续增长，据分析机构 CIC 灼识咨询公布的《中国二次元内容行业白皮书》数据，截至 2023 年，中国泛二次元用户规模达 4.9 亿人，其中核心用户超 1.2 亿人；预计到 2026 年，泛二次元用户规模将增至 5.2 亿人，覆盖不同年龄层。这为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。

从消费群体角度来看，“90后”“00 后”逐渐成为消费主力，这一世代的年轻人更愿意为情绪与爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加。他们追求个性化、独特的消费体验，而 “谷子” 作为承载着动漫角色情感与记忆的载体，正好满足了他们的需求。

网友晒出哪吒1的周边

在产业发展来看，国漫 IP 的影响力不断扩大，粉丝基础激增，加上跨界合作和多元化产品开发，越来越多企业看到了 “谷子经济” 的潜力并加入到产业链中，市场上的产品种类日益丰富，质量也不断提高。

据前瞻产业研究院数据显示，预计2023 年到2029 年，二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。未来 5 年，国内二次元内容产业有望突破千亿市场规模，IP 商业价值将通过二次元周边衍生产业和 IP 改编产业进一步拓展扩大，价值成长空间可达数倍以上。

过去，好莱坞大片早已通过衍生品收入实现了 IP 价值的最大化，例如《星球大战》系列的授权商品收入达到 422.17 亿美元，是其票房收入的四倍；2019 年《变形金刚 5》即便口碑不佳，衍生品销售却异常火爆；《冰雪奇缘》系列 6 年创造了 113 亿美元的收入，其中 95.75 亿美元来自衍生品，占比达 85% 。

与之相比，中国电影行业在衍生周边开发方面的潜力还有极大挖掘空间。而伴随着《哪吒之魔童闹海》的登顶，这一现状应该很快会迎来改善。

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