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AI，为融媒连一颗“最强大脑”

媒介融合的新故事。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|黑羊

编辑|魏晓

去年12月，传播大脑公司发出招聘帖——年薪百万面向全球寻找CTO。

今年3月28日，杭州浙报集团B座4楼国际会议厅，这名“近90后”CTO张健亮相，并发布了传播大脑的产品“天目蓝云”——这是浙江全省统一的新型智能化融媒体技术平台。

这一应用于传媒领域的平台，用四个字总结就是：融合共享。

这几年里，媒体之间“融合”“打通”“孵化”，反复的折腾后，一些省市的媒体集群没有提高效率，反而变得笨拙甚至积重难返，这并不是融合本身出了问题，而是没有一个出色的平台提供顺手的工具。

如同在森林中找到斧子，就立刻知道要去砍树——找到了好的平台和技术支持，媒体融合的方向自然明朗。

发布会上，阿里、百度这样的互联网大厂到场。

两家公司，分别拿出了最新的AI技术，与传播大脑成立了生态联盟，而时下热门的AIGC与传媒结合所擦出的火花——可能是未来一篇新的故事。

然而在此之前，AI技术无疑为重塑传媒融合，提供了更为多元的可能。

技术联合

没人想过自己会因为人工智能而失业，直到AI真正的到来。

如今各行各业都在讨论人工是否会被智能取代——但 AI同样带来机遇。

比如在传媒业，AI被作为链接各方和内容创新的技术，它让记者可以更加整齐划一的行动，也让信息的统筹、传播更加一致、迅速——这是“融媒”发展中重要的一环，为此，一家专门的公司“传播大脑”被建立起来。

传播大脑在浙江， 今年1月18日正式成立，这个名字恰如其分——通过AI(大脑)，整合浙江省的媒体云，打造统一的“天目蓝云”平台，最终目的是让信息传播的过程更加统一、完善。

说起来很简单，但让这颗“大脑”有效的运行起来则复杂的多。

从技术上来说，早期的传媒技术就是记者、编辑的个人能力，“技术”是以人为核心、以新闻学为规范的技能，这包括从业者个人的人脉基础、社交圈、采访或文字表达能力。

之后互联网、手机、5G的普及，让技术发生了改变。包括信息检索能力、专业的信息辨认能力，利用社交网络拓展人脉，乃至大数据分析信息，都为传媒技术加载了新的选项。

而AI时代，特别是ChatGPT的火爆、多模态机器学习加速，互联网大厂都在这一领域有所建树，百度推出文心大模型，阿里云的AIGC产品和技术服务，不仅为AI的中文处理能力加码——也让个人的能力达到了前所未有的阶段。

随着信息获取的逻辑在改变，传媒业在其中看到的，更多是“链接”与“融合”与创新。

其实，最开始意识到这种变化的是国家层面——2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升到国家战略。

接下来轰轰烈烈的媒体融合谈何容易？新一代传媒人不仅要懂得传统采编，还要玩转互联网、Web2.0，也要在AI时代抢得先手——一些媒体集团被批融合速度慢、技术落后、对市场判断差，其根本原因在于对新技术的掌握滞后，而技术为传媒融合提供的产品和机制又微乎其微。

但是现在，传播大脑用AI，为媒体融合开启了另一种可能。其产品“天目蓝云”野心十足——将媒体加载各种“插件”，让信息具备了更多的功能。

公开资料显示，“天目蓝云”在融合的覆盖范围上十分广泛。不仅仅是纸媒广电和新媒体结合，还包括政务传播和居民服务，甚至打通了连接各级媒体、政务和商业大数据。

“天目蓝云”还着力解决各区域媒体间的合作：在此之前，即便一个省内的各地级媒体在合作上都会因沟通、时间、选题方向而出现诸多问题，而“天目蓝云”将媒体间的地域隔阂打通，有效的化解合作上的种种障碍。

除此之外，“天目蓝云”还纵向贯通省市县三级媒体的业务流程、横向连接各政府部门在群众关切上的传播需要……这些链接、融合、传播都需要修炼平台的内功，确保核心技术自主可控，又要紧盯前沿快速集成创新工具和底层能力。

之前，也有很多融媒体平台，用技术名词堆砌出耀眼的图景，实际却并无用处。但这次不太一样。

数据打通

想要搞清楚传播大脑，如何用技术促进浙江融媒体加速，先要看看媒体融合的进展。

去年4月，中央提出到“十四五”末，有条件、有意愿的市加强资源整合，建设市级融媒体中心。

浙江省根据这一精神，提出到今年6月底前，除杭州、宁波两个副省级城市外，其余各市都要完成报纸、广电资源整合，建成统一的市级融媒体中心；杭州、宁波也要全面统筹市域内媒体资源，在互联网端形成合力。

时间是紧迫的，面临的困难也众多。

公开报道中提到，在技术上，“ 市级媒体自主研发力量较为薄弱，对技术应用的敏感性、掌握度滞后于商业平台，需借助外力突破技术瓶颈”——相关数据显示，浙江20家市级媒体中，自有技术公司的仅6家。

在媒体体量上，整个浙江省内，有的市级媒体仅传统媒体就有16种之多，另一些市县媒体体量小，长期以来习惯了偏安一隅，让其“脱胎换骨”的重塑，同样压力不小。

在互联互通上，各级融媒体平台实现各地省市县贯通，但在实际运营中却缺少政务服务商务的连通，“新闻+政务服务商务”模式难以推进。数据资源的有效聚合和开发极为匮乏。

传播大脑搭建的“天目蓝云”，正因解决这些问题而生。

图/传播大脑总经理张宇宜与百度智能云AI应用产品部总经理刘倩、阿里云文化传媒通信行业总经理汪莹共同启动传播大脑技术生态联盟

资料中这样介绍这个平台：以跨域大融合为目标，打造全省媒体融合一张网，持续支撑媒体融合向纵深发展。

翻译一下：就是用技术将浙江省内各市县媒体的新闻、政务、服务等捆绑在一起，不分排名、没有先后，将能用到的资源共享给每个媒体和从业者——这里包括了技术集成中心、数据交互中台以及融合传播中枢，并应用到政府、企业、城市等不同场景中。

话虽说的漂亮，但想实现这个超级平台的全部功能也并非轻而易举——为此，传播大脑找到了百度云、阿里云，成立了技术生态联盟。

技术能解决的问题，都不叫问题。

阿里作为浙江省“土著”，之前传播大脑就与其达摩院在“视觉AI开放平台”上有合作。双方的优势都很明确——达摩院有数字人和AIGC等技术成果，而传播大脑有庞大的媒体业务数据，这有助于推进宣传文化领域的大模型训练。

传播大脑也将“天目蓝云”产品“装进”阿里云传媒生态体系内，为的是和阿里云一起，打造面向全国的“中国融媒云”解决方案和产品服务——这些都为了 填补传媒业数据互通间的鸿沟，让媒体融合变得更加便捷。

此外，百度利用文心大模型，还为传播大脑打造一个专属的大模型——对于媒体来说，加上“百度+大脑”的省市县三级媒体，能以更快的速度转型融合。

现在，这一系列以AI为名的操作，都在“大脑”的带动下有序进行， 它的背后是中国互联网公司强大的技术支持，而前方正是技术重塑传媒的想象。

传播升级

如果你认为这些正在火热的技术，无法对传媒业产生影响，那只能说明你对技术的应用还带有偏见。

简单说，如果没有电话，在浙江省内，义乌的某件商品价格出现了波动，在温州的商人不会第一时间知道这个消息；同理，如果没有互联网，国际市场的哪位买家想取消订单，消息也不可能这么快送达义乌。

这里都涉及到信息的传播——对于今天的传媒来说，只要是信息，就是媒体的一部分，包含但不限于新闻稿、图片视频和数据。

而我们所说的“融合”与“打通”，也绝不是传统意义上的A地发生新闻，BCD全都知道这样简单——融合既是文字、图片、影像、数据和数十个为其服务的平台的打通，融合也要为区域内媒体的一致行动提供技术支持，甚至为政务与媒体、普通人之间的架设桥梁。

所以说，媒体融合本质上这是一种传播重塑——包含了未来传媒业的想象力。

藉由百度的文心大模型，未来的采编人员在资料、数据的搜索上更为方便，并且可以使用自然语言而非关键词，要知道，即便仅仅是一个浙江省，就包含了11家市级党报、90家县级融媒体中心，以及1700余家各级党政机关、高等院校和企事业单位。

这些机构、单位每天沉淀了巨量的数据和资料，而自然语言的大模型无疑能为检索和处理资料提供更为丰富的选项。

而阿里的云服务则为“同一片云”下的媒体提供更为创新的能力——比如运用AIGC技术更快更便捷的制作视频，用区块链技术为内容加密，或用云为“大脑”训练出专属模型，这些技术都是为了让信息的制作、传播更加便捷。

数据显示，这些技术将服务近1万8千余名浙江的媒体、机关和企事业单位的从业人员，这些用户因AI技术而共享资源，也为浙江省内各类媒体提供近3万份素材。

这样巨大体量的连接与重塑，需要极大的力量在背后提供支持——一方面，阿里、百度这样的互联网大厂用AI服务于媒体，另一方面，由政府相关部门牵头成立的公司，在其中牵线搭桥。

传播大脑就是这样的“桥梁”。

公开资料显示，传播大脑是“市场机制+国有控股+资本加持”的科技型产业公司，由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化国企共同发起。

而传播大脑的产品，加上阿里、百度的技术，组合成“一张网”，将原先各自为战的媒体单位、机构链接成整体——这样看来，这家公司确实用技术大脑整合了传播的方方面面，并加速了媒体间的融合的速度。

接下来，阿里、百度等互联网公司的AI出手，在这条赛道上，将为“大脑”重塑传媒书写新的故事。

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