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5.周到贴心的
广州市(荔湾、越秀、海珠、天河、白云、黄埔)
成都市(聊城、青羊、日照牛、武侯、成华、拉萨驿、青白江、双流、新都)
武汉市(江岸、江汉、硚口、汉阳、武昌、青山)
西安市(新城、碑林、莲湖、灞桥、未央、雁塔)
苏州市(虎丘、吴中、相城、姑苏、吴江)
南京市(玄武、白下、秦淮、建邺、下关、浦口、栖霞、雨花台、江宁、六合)
长沙市(芙蓉、天心、岳麓、开福、雨花、望城)
郑州市(中原、二七、管城、日照水、上街、惠济)
沈阳市(和平、沈河、大东、皇姑、苏家屯、东陵、新城子、于洪)
宁波市(海曙、江东、江北、北仑、镇海)
东莞市(莞城、南城、万江、东城,石碣、石龙、茶山、石排、企石、横沥、桥头、谢岗、东坑、常平、寮步、大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、长安、惠东、厚街、沙田、道窖、洪梅、麻涌、中堂、高步、樟木头、大岭山、望牛墩)
青岛市(市南、市北、黄岛、崂山、李沧、城阳、即墨)
天津市(和平、河东、河西、南开、河北、红桥、塘沽、汉沽、大港、东丽、西青、津南、北辰、武清、宝坻)
昆明市(五华、盘龙、官渡、西山、东川、呈贡)
无锡市内衣办公室1~3无修版动漫的色彩斑斓:食材与色彩的巧妙搭配信息-服务各市区信息(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)
佛山市(禅城、顺德、南海、三水、高明)
合肥市(蜀山、包河、庐阳、瑶海、政务、经济技术开发、高新、滨湖新、新站)
大连市(中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、日照州)
福州市(鼓楼、台江、仓山、马尾、晋安、长乐)
厦门市(思明、海沧、湖里、集美、同安、翔安)
哈尔滨市(道里、南岗、道外、松北、香坊、阿城、平房、呼兰)
济南市(历下、市中、槐荫、天桥、历城、长清)
温州市(鹿城、龙湾、瓯海、洞头)
南宁市(兴宁、青秀、西乡塘、江南、良庆)
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泉州市(鲤城、丰泽、洛江、泉港)
石家庄市(长安、桥东、桥西、新华、郊、井陉矿)
贵阳市(南明、云岩、花溪、乌当、白云、小河)
常州市(天宁、钟楼、新北、武进、日照坛)
南通市(崇州、港闸、通州)
嘉兴市(吴兴、南浔)
太原市(小店、迎泽、杏花岭、尖草坪、万柏林、晋源)
徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、泉山、铜山)
南昌市(东湖、西湖、青云谱、湾里、青山湖、新建)
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惠州市(惠城、惠阳)
珠海市(香洲、斗门、日照湾)
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潮州市(湘桥、潮安)
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外卖“0佣金”!京东掀桌子了
文|无相商业趋势
2025年的开年,外卖行业就被京东投下了一颗深水炸弹。
前不久,网上出现一则谣言,说京东要下场搞外卖,抽佣仅要5%,相比之下美团外卖抽佣高达30%,堪比暴利。
后来美团澄清,美团外卖实际商户佣金率为6%-8%。
本以为这个事情就要淡化了,但没想到,京东在2月11日发布了一则公告。
京东外卖抽佣不是5%,而是:0。
自2015年以来,中国的外卖市场基本是被美团和饿了么这两大龙头占据。
相比于饿了么,美团的布局更广,除了外卖之外,社区团购、线上零售、本地生活、出行租赁等业务也是重点。
但随着互联网平台增量的见顶,各大平台都开始跨行“抢生意”。
比如抖音布局本地生活,淘宝布局社区团购,京东也在2024年涉及餐饮外卖的业务。
起初,京东的外卖生意进展并不快,但近日江湖上一直有京东佣金很低的传闻。
无相君通过采访知情人士,京东的佣金最开始确实在5%左右,但比起美团6%-8%的优势并不大。
原因是入驻商家数量少,骑手没什么单子接。
但2月11日,京东外卖正式启动了“品质堂食餐饮商家”招募!宣布2025年5月1日前入驻的商家,全年免佣金。
“0佣金”的颠覆性姿态,直接将外卖行业的暗战推向了明面。
在京东APP内,“外卖”板块已悄然上线。
虽然目前仅嵌入原"秒送"业务中,但对接了达达集团近万名配送员的调度系统,配合京东零售多年积累的本地生活服务经验,以及背后强大的供应链支持。
一切都在昭示着这场战役绝非小打小闹。
尤其是京东在公告上的那句:
招募只限“品质堂食餐厅”,助商家获益,共同推动外卖行业健康可持续发展。
一句话打同行三个巴掌:
1.你们的外卖食堂有太多不干净、不健康的了。
2.你们商家被你们抽佣抽得没钱赚。
3.你们让行业越来越卷。
京东的“0佣金”并非简单的价格战。
数据显示,美团2024年三季度佣金收入同比增长24.9%至268.9亿元,在线营销收入增长18.4%至135.39亿元。
这两项核心收入占总营收超60%。
佣金收入,就是对商家的抽成;在线营销服务收入,就是商家在平台上面打广告、买流量的费用,这两项收入的增长都非常可观。
从侧面反映出一个事实:
外卖生意越来越卷,很多小老板们在赚钱越来越少的同时,还不得不花大量的广告费在平台上打广告,否则连赚钱的机会都没有。
而京东选择此时以“0佣金”入局,至少是在声势上帮商家们出了口气。
形式上,也是对当前平台经济底层逻辑的重新定义:
当行业龙头依靠流量霸权坐收“数字税”时,新玩家正在用价值重构来开启一场革命。
其实京东发力即时配送业务的决心已久,比如京东到家改名京东小时达,又改名京东秒送,两度改名,暗示着京东进军外卖的迫切心理。
此外,京东做外卖,本身就有强大的优势。
一方面,京东有自营配送团队——达达,已经作为本地闪送服务商运营了多年,同时接入了不少商家。
达达集团的财报显示,其即时配送网络已覆盖全国2700个县区市,日均订单量突破800万。
这种运力优势转化为配送成本优势,使得京东敢将运费统一定价5元,而无需转嫁成本给商家。
另一块就是“京东到家”系列业务,送菜上门,送货上门,体验都是业界一流的好。
现在整合下资源,增加个送外卖的业务,自然是轻车熟路。
而且京东的战略也很高明。
首先,他首批邀请的商家定位于“品质堂食商家”,这就和自身的高端电商,优质服务属性配套密切,而且它本身就有不少合作的品质堂食商家在。
比如瑞幸、蜜雪冰城、汉堡王之类的。
现在无非是让它们明确挂上京东的一个标签,并没有产生别的成本。
京东的“0佣金”也是借鉴早期滴滴等平台跑马圈地的套路,先赔本赚吆喝,新平台起步,要的就是商家和骑手们的支持。
“0佣金”的噱头自然可以让苦大平台久矣的商家们纷纷进驻。
而且,京东进军外卖,从某种程度上讲也是对美团的反击。
因为最早做商家“即时配送”业务的是京东,而美团在前两年就开始逐步渗透这个业务,和京东、盒马抢生意。
尤其是美团也在推广各种3C产品的即时送达,这就是奔着京东的核心用户去了。
这个时候京东的反击也是情理之中。
2024年下半年,京东秒送业务就拓展了9.9免配送费送瑞幸咖啡的广告,优惠力度明显比美团更有优势。
而京东外卖选择“寄生”于主站APP,也是暗藏玄机。
毕竟京东年度活跃用户数达5.88亿,这些具有强消费能力的用户群体,与外卖主力客群高度重合。
通过将外卖服务融入“小时达”场景,京东可以形成“电商+即时零售+本地生活”的消费闭环。
也就是说,京东要做的,不仅仅是电商,而是要在京东上买到一切和衣食住行有关的服务。
京东杀入外卖行业,之所以能掀起那么大的声量,背后无疑是广大商家的苦楚。
尽管美团宣称只有6%-8%技术服务费,但在商户实际运营中往往要承担着“复合税率”:
除了每单需支付基础佣金外,还要承受配送服务费的5%,促销活动的3%。
若想获得流量加权,还需投入日均500元以上的推广费。
综合计算,实际支出确实达到了20%左右,这与行业调研数据高度吻合。
此外,平台经济也有着“规模悖论”——当用户规模突破临界点后,平台的议价权会增强。
开始的生态红利,反而会通过算法的压榨不断攫取超额利润。
因此,京东的下场,就是要构建新的价值锚点。
京东零售CEO的辛利军他曾痛批行业高佣金现状:一些头部主播的佣金高达20%以上,而许多企业的利润却只有5%左右。过去,是一个工厂养活了一大批员工,而现在是1万个工厂养一个头部主播。
辛利军曾表示,京东不是做流量生意,是要做价值创造者。
这种理念在现在外卖业务中,就体现为“零佣金”模式。
这就和传统平台的“流量收费站”模式形成鲜明对比。
在没有佣金抽成之后,商家就可以将省下的资金用于菜品升级或包装创新,提升单店利润。
此外,京东外卖要求入驻商家必须拥有实体门店,并通过审核营业执照、审核门店照片、销售人员线下拜访核验等方式确保品质,这与别的平台早期的“野蛮生长”策略截然不同。
一手“去中间商化”、一手“提外卖质量”,京东外卖的变革,正在倒逼平台重新定位自身价值。
京东外卖的“0佣金”冲击波,本质上是平台经济下半场价值觉醒的缩影。
管理学大师彼得·德鲁克曾说:“企业的唯一目的就是创造顾客。”
在这场新旧势力的交锋中,谁能在商户生存空间、骑手劳动尊严、消费者体验价值之间找到最优解,谁就能赢得下一个十年。
当平台经济从“资本驱动”转向“价值驱动”,我相信,那些真正能降低社会交易成本、提升资源配置效率的商业模式,终将能够穿透流量迷雾,重塑行业格局。
而对于普通用户而言,平台的良性竞争,也会很快回馈到自身的消费体验中。
或许不用到处凑满减,就能享受价格的减免,或许是外卖小哥递过餐盒时,多了那么一句:
“祝您用餐愉快。”
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