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学而思“上新”，学习机的“参数时代”该翻篇了
2025年，学习硬件从“参数之战”转向“产品力之战”
作者丨瀚星
在小红书上，“学习机哪个牌子好用推荐”的相关笔记超过130万篇。面对市面上大量同质化的学习机、学练机，宝妈宝爸们挑花了眼。
他们讨论最多的话题，包括学习机是不是智商税？学习机的内容够不够丰富？课程到底有没有用？
诞生于30多年前的学习机虽然在今天也被归类于消费电子，但与大多数其他类型的智能硬件不同，参数并非消费者购买学习机时关注的第一要素。行业内公认的产品力衡量要素中，内容排在第一位，其次是智能，而软硬件参数则是排在最末。
但近年来，学习机行业却出现了本末倒置的乱象，厂家堆积无效的功能，看似参数越来越高端，本质却是“数据泡沫”。
去掉泡沫，回归到产品力，什么样的内容是当下消费者最需要的？
去年秋天，“新版小学三年级教材难度逼疯家长”冲上热搜。随后在今年1月，某地首次采用新课标标准的数学期末考试题目过难，延长考试时间20分钟的新闻再度引爆网络。这反映出了学生和家长的共同焦虑：新课标应该怎么学？
这种变化投射在学习硬件上，就变成了对于新课标下新内容，以及更加智能、能够因材施教的学习硬件的需求。整个行业也需要打破参数乱象，让学习硬件回到拼内容、拼智能的正轨上来。
“内容+AI”是灵魂
比拼参数，是消费电子行业的常见现象，即将产品性能转化成简单、直观的数字进行比较。在智能手机高速发展的那些年，这种现象被演绎到了极致。
就连学习机，也没逃过这股“攀比风”。
去年8月，学而思推出了一款集学练机、学习机、阅读机三种功能于一体的学练机新品，“一台顶三台”成为最大卖点。随后，友商们纷纷跟进，各种“一台顶n台”的新品相继亮相，最夸张的甚至打出了“一台顶十台“的旗号。
但细看这些产品可以看出，其功能和内容在本质上同质化严重，所谓的一台顶n台则是将原有的功能拆分，或是添加一些无用的功能，只是营销层面的噱头。
行业乱象不止于此。除了功能堆叠，一些学习机厂商还热衷于将质量不高、时效性不强的参数包装的“高大上”。但这样的战术，真能实现让学习更高效的初衷吗？
新课标标准的实施，对学生综合能力的培养提出了新的要求。培养这些能力，光靠堆数据远远不够，还要有针对性的内容更新。
为应对这一变化，各学习机厂商先后对旗下产品进行了一轮升级。
小度、科大讯飞等科技大厂，为旗下学习硬件产品更新了新课标教材和相关练习内容，并针对性地推出了AI老师、AI助教等功能。
猿辅导在去年年底的发布会上，官宣了新课标体系在线课程，并成立新课标素养课程研究中心，投入1亿元设立素养未来发展基金。
另一家教育公司学而思，则在2月14日举办的学习机、学练机全线产品内容升级发布会上，宣布旗下产品围绕“产品力”这一核心理念，结合新课标要求和当下大火的AI前沿技术进行内容升级，对小初高全学科进行了全面内容升级，录制了新课标新课程，以及超过26万道的新题型练习和月均更新近3万套试卷。
此外，学而思基于自研的九章大模型，在现有的AI中英文作文助手、AI听写、AI背诵、AI口算批改、小思练习等AI功能基础上，还将全面接入DeepSeek，为用户提供更加智能的使用体验。
消费电子行业之所以热衷于卷参数，本质上还是产品同质化的背景下，各个品牌产品趋同，缺乏新的卖点来激起消费者购买欲的无奈之举。
但随着新课标改革和AI技术发展的推动，学习硬件行业迎来了新的机遇，卷参数的行业乱象逐渐翻篇，内容和AI成为产品力竞争的新分水岭。
三足鼎立，各有优劣
作为消费电子产业中的一个细分品类，学习机已经经过20余年发展。它在硬件层面接近于常见的平板电脑（Pad），并在软件层面增加了家长管控的功能。
华创证券在一份研报中，将中国消费级学习机的发展历史分为三个阶段。
第一代学习机可以追溯到2000年前后，以“文曲星”等黑白电子词典为代表，主要功能是英语单词检索和学习。
2010年左右，以步步高学习机为代表的第二代视频学习机出现，仍以围绕英语学习为主，但也开始融入网课等增值功能。
2021年，教培行业进入转型期，一些教育企业开始将教育硬件视为新的增长点。带动行业整体升温。到今天，市面上常见的学习机已经演化到了第三代，硬件上接近消费电子市场的主流触摸平板，并演化出了学习机、学练机、阅读机等多种更细分的学习硬件。
随着学习硬件市场发展提速，行业竞争也愈发激烈。
中金公司将中国的学习机市场分为三大派系：以步步高、读书郎等为代表的传统品牌，产品标准化程度较高，用户为硬件付费；以科大讯飞、百度（旗下学习机品牌小度）等为代表的科技公司，借助AI技术深度挖掘内容，实现个性化教学、中英文作业批改、AI口语语伴等进阶功能，提升互动体验；以学而思、猿辅导、作业帮等为代表的K12教育培训企业，将多年深耕教育领域的经验产品化嵌入学习机，叠加良好的品牌和口碑，在短期获得了坚实的客户基础。
科技产业研究机构洛图科技（RUNTO）数据显示，截至2024年Q3末，中国学习平板线上市场份额为：学而思21.7%、猿辅导18.2%、科大讯飞16.5%、作业帮16.4%、小度6.8%。
从市场份额可以看出，教育企业虽然入局学习硬件的时间并不算早，但由于其在内容和教研能力上的积累优势，更受消费者的青睐。
学而思成立于2003年，至今已在教育领域深耕20余年，积累了大量的内容资源。在此基础之上，学而思还与知名教辅品牌5·3、万唯等达成战略合作，引入了2400多本经典教辅，覆盖更全面的知识点。
内容自研、权威合作、练习习题方面日积月累的优势，帮助学而思在面对新课标改革时能够更加迅速且从容地做出响应，巩固自身的市场地位。
蓝海市场，产品力决胜
据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国智能学习机市场趋势研究报告》，2023年，中国教育智能硬件市场规模达到807亿元，同比增长29.53%，预计2025年将超过1000亿元。
AI技术在最近两年的快速发展，也为学习硬件行业注入了新的增长动力。AIGC技术提供了此前人工难以实现的个性化精准辅导，让因材施教成为可能。
中金公司在一份研究报告中对8家学习机品牌在天猫、京东和抖音的线上销售数据进行分析，发现AI功能强大的学习机受到用户欢迎，内置优质资源同样备受关注。
在这个千亿蓝海市场中，产品力的核心就是“内容+AI”。
在现阶段行业内的主要玩家中，科技公司有技术优势，但缺少内容积累；教育公司有内容，但缺技术。
学而思很早就意识到了这一问题。2017年，学而思成立了AI lab，专注于计算机视觉、智能语音、自然语言处理和数据挖掘等前沿技术在教育行业的应用。
进入大模型时代后， 学而思投入了数千技术、教研人员和高昂的研发经费，凭借技术积累、应用实践和持续投入，开发出了九章大模型。
2023年11月，学而思九章大模型完成《生成式人工智能服务管理暂行办法》相关备案并通过审核，成为首批通过备案的教育大模型。
在AI的加持下，学而思旗舰学习机搭载了精准学Pro，将知识图谱升级为网状结构，来找到最适合孩子的学习路径，实现效率上的提升。并且通过基础、标准、备考三种模式，解决孩子不同学习场景下的学习诉求。
将优质的教育内容优势和先进的AI技术相结合，帮助学而思吸引了庞大的用户群体。反过来，庞大的用户群体又能进一步丰富学而思的内容生态和AI数据，从而形成不断转动的增长飞轮。
未来，随着DeepSeek的全面融入，学而思“内容+AI”的产品力将进一步完善。
马化腾曾说，资源只是加法，产品力才是王道，10个都弱不如1个很强。雷军也在书中写道，没有产品力支持，出货量再大也无法持续，反而会让问题暴露得更彻底。
回顾学而思学习机上线至今的发展历程，一直都在围绕好内容不断打造产品力，垒高自己的护城河，没有因行业内的竞争加剧和乱象丛生而分心。
去年年底，研究及咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）授予学而思“中国学习平板销量第一”的市场认证。这项认证基于对中国内地学习平板市场的调研，学而思在过去一年（2023年11月12日至2024年11月11日）销量领先，成为中国学习平板市场的领军品牌。
消费者真金白银的支持，就是对产品力最大的认可。
封面来源丨摄图网
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