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北京市(东城区、西城区、崇文区、宣武区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区
房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区)
天津市(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、塘沽区、汉沽区、大港区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区)
石家庄市(长安区、桥东区、桥西区、新华区、郊区、井陉矿区)
唐山市( 路南区、路北区、古治区、开平区、新区)
秦皇岛(海港区、山海关区、北戴河区)
保定市(莲池区、竞秀区)
张家口市(桥东区、桥西区、宜化区、下花园区)

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承德市(双桥区、双滦区)
沧州市(新华区、运河区)
廊坊市(安次区、广阳区)
太原市(小店区、迎泽区、杏花岭区、尖草坪区、万柏林区、晋源区)
大同市(城区、矿区、南郊区、新荣区) 黑料不打烊 电影介绍科幻喜剧片将科幻元素与幽默风格完美结合,带来不一样的观影体验。-上门服务 黑料不打烊 电影介绍科幻喜剧片将科幻元素与幽默风格完美结合,带来不一样的观影体验。-上门服务 是一款充满挑战和刺激的冒险类游戏,玩家将在一个开放的世界中探索、战斗和生存。游戏背景设定在一个荒废的未来城市,玩家需要通过各种任务和挑战来提升角色技能和装备,同时与其他玩家进行合作或竞争。独特的游戏机制结合了战术策略和实时战斗,让每一次的游戏体验都充满惊喜和乐趣。丰富的剧情设定和多样的角色选择定能吸引各种类型的玩家,快来挑战自我,体验不一样的游戏乐趣吧!
朔州市(朔城区、平鲁区)
包头市(东河区、昆都伦区、青山区、石拐矿区、白云矿区、九原区)
赤峰市(红山区、元宝山区、松山区)

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沈阳市(和平区、沈河区、大东区、皇姑区、苏家屯区、东陵区、新城子区、于洪区)
大连市(中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、金州区)
长春市(南关区、宽城区、朝阳区、二道区、绿园区、双阳区)
辽源市(龙山区、 区)
松原市(宁江区)
昆山市、太仓市
哈尔滨市(道里区、南岗区、道外区、松北区、香坊区、阿城区、平房区、呼兰区)
大庆市(萨尔图区、龙凤区、让胡路区、红岗区、大同区)

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上海市(浦东新区、徐汇区、黄浦区、杨浦区、虹口区、闵行区、长宁区、普陀区、宝山区、静安区、闸北区、卢湾区、松江区、嘉定区、南汇区、金山区、青浦区、奉贤区)
南京市(玄武区、白下区、秦淮区、建邺区、下关区、浦口区、栖霞区、雨花台区、江宁区、区)
市(梁溪区、滨湖区、惠山区、新吴区、锡山区)
徐州市(鼓楼区、云龙区、贾汪区、泉山区、铜山区)
常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区)







苏州市(虎丘区、吴中区、相城区、姑苏区、吴江区)
南通市(崇州区、港闸区、通州区)
扬州市(广陵区、邗江区、江都区)
杭州市(临安区、上城区、下城区、江干区、拱野区、西湖区、滨江区、余杭区)
宁波市(海曙区、江东区、江北区、北仑区、镇海区)
温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区)
湖州市(吴兴区、南浔区)
绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区)
金华市(金东区)
舟山市(定海区、普陀区)
台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)
合肥市(瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区)
芜湖市(镜湖区、戈江区、鸠江区、三山区)
蚌埠市(龙子湖区、蚌山区、禹会区、淮上区)
马鞍山市(花山区、雨山区)
安庆市(迎江区、大观区、宜秀区)
宿州市(埇桥区)
六安市(金安区、裕安区、叶集区)
福州市(鼓楼区、台江区、仓山区、马尾区、晋安区、长乐区)
厦门市(思明区、海沧区、湖里区、集美区、同安区、翔安区)
莆田市(城厢区、涵江区、秀屿区)
泉州市(鲤城区、丰泽区、洛江区、泉港区)
漳州市(芗城区、龙文区)
南昌市(东湖区、西湖区、青云谱区、湾里区、青山湖区、新建区)
景德镇市(昌江区、珠山区)
萍乡市(安源区、湘东区)
九江市(莲溪区、浔阳区)








宜春市(袁州区)
烟台市(芝罘区、福山区、开发区、莱山区)
威海市(环翠区)
洛阳市(老城区、西工区、涧西区、吉利区、洛龙区)
新乡市(红旗区、卫滨区、凤泉区、牧野区)
焦作市(解放区、中站区、马村区、山阳区)
周口市(川江区)
武汉市(江岸区、江汉区、硚口区、汉阳区、武昌区、青山区)
黄石市(黄石港区、西寨山区、下陆区、铁山区)
十堰市(茅箭区、张湾区)
郑州市(芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区)
郴州市(北湖区、苏仙区)
怀化市(鹤城区)
娄底市(娄星区)
广州市(荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄浦区)
深圳市(罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区)
茂名市(茂南区、茂港区)
河源市(源城区)
东莞市、中山市、潮州市、揭阳市
南宁市(兴宁区、青秀区、西乡塘区、江南区、良庆区)
桂林市(秀峰区、叠彩区、象山区、七星区、雁山区)
玉林市(玉州区)
重庆市(万州区、涪陵区、渝中区、大渡口区、江北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、北培区、万盛区、双桥区、渝北区、巴南区)
成都市(锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、双流区、新都区)
绵阳市(培城区、游仙区)
内江市(市中区、东兴区)
乐山市(市中区、沙湾区、五通桥区、金口河区)






贵阳市(南明区、云岩区、花溪区、乌当区、白云区、小河区)
遵义市(红花岗区、汇川区)
昆明市(五华区、盘龙区、官渡区、西山区、东川区、呈贡区)
咸阳市(秦都区、杨凌区、渭城区)
渭南市(临渭区、华州区)
西安市(新城区、碑林区、莲湖区、灞桥区、未央区、雁塔区)
宝鸡市(渭滨区、金台区)
兰州市(城关区、七里河区、西固区、安宁区、红古区)

首店创新高,实体店迎来拐点

出品/壹览商业 蒙嘉怡

回望2024年,实体零售是不容易的。据壹览商业不完全统计,2024年,国内至少有超过1.2万家门店宣布关闭,涵盖近千家品牌。其中不乏大润发、沃尔玛、永辉超市、物美超市等大型渠道门店,以及趁烧、汉堡王、星巴克等连锁餐饮品牌。

然而,即便面临大环境不稳定的困扰,中国零售业依旧在努力向上生长着,在彰显商业活力的首店经济上交出了亮眼的成绩单。

上海依旧是“老大”,国际品牌爱上中国

据壹览商业不完全统计,2024年,全国32个城市开出至少417家全国首店,同比增长109.55%,相比2019年,增长了43.30%。

从开业时间看,8、9月是开店高峰期,分别开出43、77家首店,其次是1月,开出49家首店。对比前两年,1月、5月、12月的首店增幅较高,正好对应春节、五一、圣诞和元旦几个节点,不少品牌为了抓住节日流量选择此时开业。

同时,还有部分商场选择在这些时间段开业、焕新,特意引进首店,如杭州武林银泰C馆4楼在12月焕新,引进超10家全国首店。

从业态看,2024年服饰、餐饮依旧是品牌们布局的大热业态,共计开出253家全国首店,占比超六成。其中,茶咖首店为47家,占比达11.27%。

从城市分布看,全国首店仍聚集在一线及新一线城市。其中,上海以吸引164家全国首店,居一众城市首位;杭州、北京、成都位列其后,年内分别有64、42、32家全国首店落地。

值得一提的是,这是2019年以来,上海入驻全国首店数量最多的一年。品牌首店入驻是对城市综合发展实力的认可,包括当地市场容量状况、消费端需求量、居民对于新生事物的接受力、地方政府政策等。一个城市的首店数量越多,就越能说明该城市经济生态良好,有利于打造国际消费中心城市的形象。

也正是2024年,上海市GDP达到5.39万亿元,成为中国首个GDP突破5万亿的城市,也成为全球经济规模最大的五大城市之一。

从品牌属性看,中国本土品牌(含港澳台)共有241家,占比57.79%,较2023年的55.28%相差不大。海外品牌加速布局中国市场,超百家国际品牌在中国落地各类型首店。

具体看,外资首店品牌中零售品牌占比要高于餐饮娱乐类。零售大类里,服饰、鞋履、家居家电、运动等是主要的细分业态,单服饰类门店便超过50家;餐饮类目中,咖啡、烘焙、甜品集中贡献了一波海外首店品牌,有不少奢侈品品牌在中国开起了咖啡店,如Zegna 、MIKIMOTO、COACH、杜嘉班纳等。

不少品牌选择在中国开亚洲首店甚至全球首店。如Lululemon在北京开出亚洲首家男装独立店,美国服饰品牌R13选择在欧芮百货开出亚洲首店;NBA在北京三里屯太古里推出全新品牌NBA ATELIER,华伦天奴在南京德基广场推出全球首家色彩精品店。

绝对首店创新高

所谓“绝对首店”,即品牌真正意义上的第一家门店,或是开辟了与原有业务截然不同的新型门店,含金量更高。

毕竟,绝对首店能够称为实体经济的“晴雨表”。在经济繁荣时期,品牌具备足够的底气去开拓新市场、尝试新业务,他们才更有意愿和实力开设绝对首店以扩大市场份额。同时,作为品牌的首次亮相,绝对首店往往承载着极高的期望值和关注度。它的开业能迅速吸引消费者和媒体的关注,从而产生品牌效应。这种效应不仅能够提升城市的知名度和影响力,还能有效带动周边商业的繁荣,为当地经济注入新的活力,形成一个良性循环。

在2024年,中国绝对首店的表现颇为亮眼。据壹览商业不完全统计,2024年开出的绝对首店数量为314家,这一数字已经超越了2019年、2020年、2022年以及2023年的全国首店数量。

从行业分布看,餐饮行业绝对首店独占鳌头,达106家,其中烘焙和咖啡尤为热门,各自开出了17家绝对首店,撤出中国市场近3年的蛋糕品牌Lady M也重新回归;紧随其后的是服饰行业,共有90家绝对首店开业,其中不乏SIINSIIN、naws、出逃赤岗西等新兴品牌;此外,珠宝行业也开出了10家绝对首店,FANCI范琦从线上走到线下。

在这些绝对首店中,有不少品牌是已有品牌的子品牌。如茉酸奶旗下的GOOOLDEN,海底捞旗下的小嗨爱炸、火焰官barbecue,猪肉婆旗下的大小点,皮爷咖啡旗下的Ora Coffee。

还有135个海外品牌在中国开出绝对首店,日本品牌开出34家绝对首店,有10家品牌选择落地杭州武林银泰百货,且均为服饰行业。Zegna Caffe、MIKIMOTO咖啡、DG Caffè、Curry Brand、NBA ATELIER、新海诚作品CAFE选择在中国开出全球首店。

其中,Zegna、MIKIMOTO、DG、新海诚作品的主业或是服饰,或是珠宝,或是影视动漫,但都选择跨界咖啡。这一方面是因为我国咖啡行业发展迅速,市场容量庞大;另一方面,相较于茶饮业态,咖啡的形象更为高端,所针对的客户群体消费能力也相对更强。而且,这些跨界选手更多是将咖啡作为一个补充业态,将门店分为零售区域和餐饮区域,餐饮区域主要用于维持与消费者之间的联系。

从2024年绝对首店的表现来看,实体经济并没有那么糟糕,甚至可以说正在稳步复苏之中。

非标首店成亮点

对于一些发展较为成熟的品牌而言,再在中国市场开一个“绝对首店”有些难度。于是乎,“非标首店”成为首店经济的一大亮点。

这类首店区别于传统标准化模式,从内容、场景等方面将首店概念进一步延展,力求在门店的呈现形式上向消费者传递出自身的品牌理念,不少首店以旗舰店、概念店、精品店乃至会员店、主题联名店等“非标”形式亮相,如HARMAY話梅全国首家联名主题店、全国首家以“超级·零食很忙”命名的门店、首家碳中和概念店ANTA ZERO 0碳使命店等。

据壹览商业不完全统计,2024年至少有103家非标首店,安踏在上海、北京开出了3家非标门店,霸王茶姬、斐乐开出了2家非标门店。

具体看,穿、用这类零售业态更喜欢概念店、旗舰店、升级店,如博世家电的全球首家旗舰店、NATIONAL GEOGRAPHIC的全国首家2.0形象店、全球首家太平鸟品牌旗舰店;餐饮品牌更热衷主题店和细分业态的专门店,如九毛九全国首家儿童体验店、沪上阿姨子品牌沪咖·东方拿铁、CoCo都可开的都可手作店。

品牌发力非标首店,一方面能够升级品牌形象、彰显品牌性格。如M Stand的全国首家Coffee Lab店,通过门店独特的商品供给,和与其他门店不同的装潢,来提升M Stand品牌的辨识度,并向消费者传递“精品咖啡”的概念,拉高了品牌的调性;在竞争激烈的户外运动赛道,不少品牌开出旗舰店,如Cervélo开设的BIB首店、Pinarello开设的超级旗舰店,此类非标准门店往往面积更大、品类更全,注重品牌概念传递和会员社群活动运营。

另一方面,这类非标首店能够开拓新的消费场景。如海马体在杭州来福士开出了baby & kids HIMO海马体儿童摄影全国首店,为其开拓了儿童摄影市场;沪上阿姨开出的沪咖·东方拿铁,则为其拓展了咖啡市场。

此外,“全国首店”这个名头,本身就具有一定讨论度。资深商业零售专家王国平指出,这类非标准化门店的涌现,实质上是品牌方在营销策略上的一次适度创新尝试。它们通过独特的装潢设计和商品供应,成功吸引了消费者前来打卡体验,在这一过程中,能够转化一部分潜在顾客为忠实消费者。而且,消费者的到来也能够为商圈带来热度,对于品牌方和物业方而言,无疑是一个双赢的局面。

对于成熟品牌来说,非标店型是焕新品类和渠道形象的重要出口,可以预见接下来的一年,非标准门店的玩法会越来越多。

最后

瞬息万变的消费市场之下,无论是品牌方还是项目方,都将“首店经济”作为其常态化的布局手段,并从产品、场景、营销、服务等多维度进行探索和深耕,打造出沉浸式消费体验,让首店经济热度持续攀升。

然而,“首店经济”也会经历去伪存真的过程。2024年4月下旬开业的Snow Peak Eat全国首店,在开业不到两个月后就停止营业;功夫咖·中国咖啡全国首店深圳皇庭广场店,开业仅半年就关闭;闻献DOCUMENTS全国首家旗舰店、汉口二厂全国首家品牌体验店、BY FAR亚洲首家旗舰店、添好运内地首店等首店也选择闭店。

分析其原因,除了租约到期、业主方调改,与市场环境变化、品牌发展下行等也存在一定的关系。

但这并不意味着首店经济已经“熄火”,相反,随着消费回归理性,越来越多的品牌开始探索更加贴合市场、满足消费者个性化需求的首店模式。比如必胜客推出副牌新餐厅——Pizza Hut Wow,主打披萨、意面、炒饭、甜品等,价格基本在10-20多元之间,不少单品低至9元起。自2024年5月在广州开出必胜客WOW首店后,该店型在全国迅速扩张,目前的门店数量超过150家。

综上所述,2024年的首店经济在挑战与机遇中稳步前行。无论是绝对首店还是非标首店,都展现出了强大的生命力和创新力。面对日益多元化的消费需求和日益激烈的市场竞争,越来越多的品牌开始探索更加符合市场趋势和消费者需求的首店模式。这些努力不仅激发了实体经济的活力,更为中国消费市场的繁荣发展贡献了新的力量。

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