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原创 评得了一流，写得了10万加，高校微信“网红”大揭秘

微信公众平台从2012年8月23日正式上线开始至今已经走过了将近7个年头。时至今日，微信早已成为国内最大的移动媒体信息分发平台。

在新媒体浪潮的席卷之下，各家高校也纷纷开通了自己的官方微信公众号（以下简称官微），这些公众号以新的形式承担着高校对外宣传、信息发布以及服务延伸等多种职能。

对于高校来说，六月份是一个比较特殊的时期。每年6月7日至9日的高考是“千军万马过独木桥”的特殊日子，而高考结束后的几天是考生填报志愿，在众多高校中做抉择选出自己心仪的大学的节点。因此六月份成为各大高校格外活跃地向考生“散发魅力”吸引考生报考的时期。而微信公众平台正是它们成功引起考生注意的绝佳“武器”。

据了解，42所“一流大学”建设高校全部都开通了自己的微信公众号，那么这些微信公众号在六月份这个“特殊时期”运营状况如何？哪些大学成为了朋友圈的“网红”高校呢？

微信公众号数据面面观

软科利用新媒体大数据平台清博数据，整理了一流大学建设高校六月份的官方微信公众号数据。其中，清博平台自带的“微信传播指数”，或称WCI，是从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。由于新疆大学微信传播指数WCI小于500无法获取其数据，所以下面的分析只针对其他41所高校微信公众号。

从表单中可以看出，六月份浙江大学官方微信公众号的阅读数是榜上最高的，它以总阅读量172W+、头条阅读量169W+、平均阅读量5W+雄踞一流高校官方微信公众号排行榜榜首。而排在浙大之后的北京大学、武汉大学、清华大学以及上海交通大学的总阅读数也都有100W+。

国防科技大学的微信公众号是整个六月累计发文次数最多的，总共发了46次，共计46篇。

由于表中对比的几项指标并非同一维度，为了更直观地体现各高校的差异，我们下面从发布情况、总量以及在看率几个方面来对这些高校的公众号数据进行进一步对比分析。

发布情况比较

虽然各大高校几乎都开通了官微，但是它们各自的运营状况却大有差别。发布情况可以很好地反映运营者的“勤劳”程度，那么我们先来看看各大高校官微的发布情况。到底哪些高校的官微保持了日更，又有哪些懒于更新呢？接下来，我们根据公众号文章发布次数和篇数两个指标一窥各大高校运营者谁更“勤劳”。

从上图可以看出，41所高校中有15所实现了每日更新，发布篇数最多的是中山大学和中国农业大学，此外清华大学、南开大学以及北京师范大学发布篇数也相对较多。

由于有发布权限的限制，除国防科技大学和华中科技大学有每日一次以上的更新权外，大部分高校官微每天最多只能更新一次。

华中科技大学微信推送截图

由于六月份即是毕业季又是招生宣传季，学校官微显得格外“繁忙”。部分高校推送的毕业典礼相关内容较多，比如北师大官微在6月26日这一天一口气推送了5篇关于毕业典礼发言的文章。同样，南开大学在6月27及28日都各推送了三篇关于毕业生、毕业发言的文章。清华大学则在六月增加了每日在头条位置推送的报考攻略，从而导致了较高的发布频率。

从左至右依次为北师、南开、清华的官微截图

总量比较

高阅读量意味着高曝光度，因此阅读量可以直观地反应公众号的影响力。在新媒体语境中，高阅读量是每个运营者“夙兴夜寐”不懈追求的目标，那么一流高校官微中有谁在六月份实现了超高阅读量呢？排名靠前的高校是否微信阅读数据就更“美丽”呢？接下来我们来看一下六月份41所高校官微的阅读量情况。

从图中我们可以看出，浙江大学、北京大学及武汉大学占据了六月份总阅读量前三甲的宝座，而且它们的微信总阅读量比其他高校高出不少。

另外，我们可以清楚地感受到的一点是，虽然排名最靠前的几个高校总阅读量也大，但是并非排名越靠前微信公众号总阅读量就一定高。相反，部分高校的微信公众号阅读量明显高于与其排名相近的其他高校，比如武汉大学、厦门大学、大连理工大学以及兰州大学等。

结合上面的发布情况我们发现，有些高校官微尽管发布篇数很多但是“勤劳”半天的结果却难以落实在高阅读量上。或许是发布频率太高引起了读者的阅读疲劳，或许是内容难以吸引读者，又或许是学校对新媒体平台建设的重视程度不够，缺乏专业人员加入。导致以上现象的原因值得反思。

在看率比较

微信的“在看”功能推出后进一步方便了微信用户公开分享自己喜欢的文章。看完公众号后点亮那个“在看”标志就意味着读者愿意让其他好友也看到同样的内容，所以“在看”率可以较强地体现读者的分享意愿，也是读者对内容认可的一个标志。

软科对41所高校的微信公众号在看率进行了统计，最终结果见下图。

总体上看，各个高校官微文章的在看率都保持在2%以下。有6所高校的官微内容在看率较高，它们分别是大连理工大学、西安交通大学、北京理工大学、北京航空航天大学、华东师范大学以及东南大学，其官微内容的在看率超过1.5% 。41所高校中，四川大学微信公众号内容的在看率为0.64%，是这几所高校中最低的。

高校界“网红”们都在发什么？

软科对六月份传播指数最高的三所高校浙江大学、武汉大学以及北京大学的微信公众号文章的标题和摘要进行了词频分析。让我们一起来向“别人家”的官微取取经，看看他们六月份都关注了哪些内容。

从左至右依次为浙大、武大、北大官微的高频词

浙江大学官微出现频率最高的几个词是“青春”“毕业典礼”“欢迎”“总理”“招生”“大赛”，武汉大学官微则是“最美”“珞珈”“招生”“毕业典礼”“合作”“研究成果”，北京大学的是“学而不已”“发布”“燕园”“世界”“聚焦”“资讯”。

从词频统计结果来看，三所高校官微内容最能体现出浓郁的个性的是特有的地名，它们作为学校的代表性事物出现次数较多，比如北大的燕园。武汉大学坐落于珞珈山，所以武大官微经常用“珞珈”或“珞珈山”自称。值得一提的是，武大官微拥有自己的形象代言人珞珞和珈珈，而官微头像则成为了两位代言人“C位出道”的平台。

武汉大学官微头像

三校官微涉及的具体内容比较有共性，大致可以归为校园新闻、校内讲座、学生教师榜样、毕业典礼、招生信息发布和宣传这几类。

值得注意的一点是，三校官微都抓住了节日的热点做各种对外宣传。今年的端午节颇为特殊，正好与高考撞到了一起，而这三所高校的公众号都抓住了端午节与高考重合的这个历史巧合，在为考生加油打气的同时也为学校做了宣传。浙江大学用一个小粽子的漫画故事回顾了高中生活，北京大学则采用“伪直播”的形式介绍了自家的龙舟队，最后不忘鼓励同学们加入。武汉大学官微则设计了“找粽子”的游戏，介绍了武大的地标建筑，趁机搞了一场校园介绍。

而且浙大和武大分别以“为你加油的浙江大学”“今天是锦鲤的武汉大学”自称，让身为读者的考生感到浓浓的人情味。

从左至右依次为浙大、北大、武大的端午节推文截图

此外，三校官微也没有错过任何一个六月的节日。比如“六一”儿童节，武大与浙大都抓住节日的契机，带着读者回忆了一把童年，赚足了人气，评论区的评论数量达到了将近50条。此外，三校官微在父亲节、世界环境日这些节日也有文章发布。

可见，不会踩热点的老师不是好段子手啊。

那么六月份这三所高校官微内容中从数据上看人气最旺的是哪些内容呢？下面我们就来看一下六月份三校阅读量达到10W+的“爆款”文章到底是哪些。

六月份三校官微达到10W+阅读量的文章武汉大学最多，有6篇，浙江大学有4篇，北京大学则有两篇。在看数最多的是浙江大学的招生宣传片，武汉大学涉及毕业典礼的三条内容在看量也较高。值得注意的是，这几条阅读量与在看量双高的内容中，载体涵盖了文字、图片、视频等多种形式，可见读者们确实对新颖的传播形式更加偏爱。

看来运营好学校官微不是光靠勤奋产出就行的，既要掌握一定的运营技巧，也要考虑传播形式的创新。

相信读完本文大家对各高校官微的大致情况已然了解，谁是高校界朋友圈网红这问题也有了答案，它们所以能成为网红的“套路”也窥见一斑。期待在将来有更多的高校能将各种新媒体平台利用起来，成为新生代的高校圈网红。

参考文献：

[1]微信公众平台的发展历史

https://blog.csdn.net/newhappy2008/article/details/53489239

[2]清博指数榜单公式

http://www.gsdata.cn/site/usage

[3]福利彩蛋 | 有关武大的微信公众平台你了解多少？

http://www.sohu.com/a/245253114_779031