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封面新闻记者 吴雨佳
2月14日,“什么值得买”发布2025年情人节消费趋势。情人节前一周(2月8日至2月14日),平台“情人节”关键词消费GMV同比增长449.80%。
“今年情人节线上消费的数据亮眼,充分说明在国补政策和文化热点的助力下,大众的消费热情是可以被充分激发的。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂分析,去年情人节在春节假期内,相对并非电商消费高峰,而今年情人节恰好处于春节复工后,与电商平台新年“开门红”促销周期相重合,既承接了春节期间部分未能释放的消费需求,又为新一年的消费风向起到了参考价值。
春节档热度延续,“哪吒效应”吸引消费热情
平台数据显示,“鲜花”关键词商品GMV同比增长47.84%,其中玫瑰GMV同比增长380.01%,口红、精华、面霜GMV分别同比增长66.85%、81.33%和132.26%。
除了传统送礼好物热度依然坚挺之外,今年情人节也延续了春节档电影的热度,截至目前,春节档爆款《哪吒2》上映后票房已破百亿,电影周边产品的销量也一路飙升,成为节日硬通货。情人节期间,平台内“哪吒周边”关键词商品热度环比上周增长275.00%,“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV环比上周增长307.07%和408.06%,石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也分别环比增长238.89%、73.08%和110.38%。
同时,《哪吒2》也带动“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%。张宇昂表示,优质IP的意义不仅在于承载了文化内涵和口碑价值,更能撬动其背后的消费市场,从去年《黑神话:悟空》到现在《哪吒2》的平台热卖,不仅可以清晰看到IP爆火直接带来的消费热情, 更能看到当中国文化中的经典IP,与符合现代人价值理念的创新故事相结合,所能诞生出的强大影响力。
毛绒和搪胶公仔自去年就开始在国内年轻消费者中走红,而《哪吒2》的爆火让该类商品迎来新的消费高峰。其中,平台内搪胶公仔GMV同比增长2402.91%,盲盒、手办GMV分别同比增长118.47%和131.07%。
以旧换新扩品,数码品类强势增长
“国家补贴”政策成为2024年消费市场主旋律,有效带动了大众消费热情。2025年“国家补贴”政策全面升级,进一步扩大了补贴范围和提升了补贴标准,叠加春节和情人节消费旺季,相关品类再次迎来强劲增长。平台内,“以旧换新”关键词商品GMV同比增长482.08%,不仅有电视、空调、冰箱为代表的传统大家电迎来高增长,平板、拍立得、相机等改善类3C数码产品也呈现爆发之势。
空前的优惠力度激发了消费者的换新热情。自2月10日以来,“什么值得买”空调、冰箱、电视GMV分别同比增长483.75%、157.22%和158.64%。
生活类家电热度更高。随着微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电被纳入了“国家补贴”对象,平台洗碗机、净水器、扫地机器人GMV分别实现同比增长311.68%、159.92%和464.65%。咖啡机也在本次“国家补贴”受益范围内,带动平台咖啡机GMV同比增长398.64%,小米N1 s1301全自动咖啡机成为最受值友青睐的单品。
在新一轮“国家补贴”政策中,手机、平板、智能手表(手环)等3C数码产品的加入成为新年最大亮点,相关商品消费增长较为明显。在“什么值得买”平台内,平板、智能手表GMV分别同比增长126.03%和239.48%,国产手机品牌迎来大爆发,华为、vivo、OPPO三大品牌手机GMV分别同比增长142.78%、112.83%和136.62%。相机GMV同比增长427.86%,其中运动相机、拍立得和微单GMV分别同比增长618.14%、158.55%、504.24%。
张宇昂表示,在2025年情人节消费趋势中可以看到,一方面,传统“情人节”相关礼赠仍然支撑着足量的基本盘,而另一方面,不管是优质IP的驱动,或“国补”的真实补贴,都会对市场起到直接的提振作用,有助于需求的进一步释放。
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