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搜狐时尚盛典12年，一场穿越潮流的长跑

作者 | 黑羊 编辑|魏晓

“搜狐是个媒体平台，这么多年来，我们的文字和镜头如同睁大的双眼，温暖、忠实而好奇地注视着你。当你走进盛典现场，你就进入了一个注意力的生态园。”

这是12月22日，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳，在2023搜狐时尚盛典开场致辞中的话——他站在金色舞台上，身后，搜狐视频“关注流”的logo清晰可见。

始发于2012年的搜狐时尚盛典，伴随着中国时尚、文娱行业一同前行，至今已经有十二届。同样在2012年，当Web2.0为互联网开启移动时代的大门，一切正悄然发生改变。

作为媒体的搜狐，也在变化。

记录舞台上的时尚，如果翻看早年的搜狐时尚盛典，还是图文为主，而今天，视频产业的发展为信息记录和传播带来了巨大的变革——不仅可以观看盛典的直播，在搜狐视频“关注流”里，明星艺人们同样以短视频的方式营业、与粉丝互动、增加影响力。

传播介质的变化，不仅让时尚、文娱明星更直接地与大众接触，也加强了媒体的传播力扩大——基于重大事件、活动、赛事的传播，原来一个专题搞定，现在则以多种传播方式结合，形成IP。

相对的，媒体价值也在改变。

在搜狐，比如搜狐新闻马拉松、搜狐财经年度论坛、搜狐视频舞蹈翻跳大赛、搜狐视频国风盛典、搜狐时尚盛典等IP，这些知名的活动正随着传播媒介的多样化、IP化，而变得更具价值和影响力。

说到底，搜狐时尚盛典是搜狐记录和影响时尚行业的一个大舞台，这一IP也是搜狐长期主义的表达，而整个搜狐视频，则跟随时代不断变化，以不同的形式记录下多样的生活全貌。

一场传播十二年的盛典

搜狐时尚盛典跨越了11年，已连续举办十二届，最初从一个时尚与互联网跨界的年末颁奖典礼，到如今，俨然已成为时尚、文娱行业的一大IP。

每届搜狐时尚盛典即是过去一年的回望，也是一个开端。2023年搜狐时尚盛典，从“先锋”“标杆”“青春”“品牌”“影响力”五个维度，探索时尚的潮流与美学、人物故事、文化特质、生活态度和新兴科技创新。

现场，依旧百余明星惊艳亮相，时尚先锋们齐聚一堂，红毯秀犹如一场时尚巡礼，引领着超感时代的美学潮流。

视觉上，刘涛、张若昀、冯绍峰、韩东君等演员，娜扎、刘浩存、光希Kōki，、吴宣仪等新生代艺人光彩夺目；口碑上，国剧导演、编剧，搜狐签约艺人、时尚界先锋达人以及各领域领军人物同台见——十二年后，搜狐时尚盛典的影响力，已超越星光。

同样，每届搜狐时尚盛典的颁奖，为舞台添加了致敬的氛围——自2012年诞生以来，搜狐时尚盛典累计颁发近百个奖项，而本届盛典一共颁发37项荣誉。

明星中，刘涛获“年度魅力人物”，冯绍峰获“年度匠心人物”，备受关注的“年度国剧女演员”“年度国剧男演员”花落毛晓彤和宁理。新生代演员也荣登颁奖舞台，刘浩存获得“年度潜力演员”、吴宣仪从实力歌手到新锐演员获得“年度突破艺人”；在音乐领域，“再就业男团”载誉而归，张远获得“年度舞台艺人”，苏醒获得“年度男歌手。”剧集方面，《人生之路》获得“年度国剧”奖，“年度最火美剧”则颁给了《风骚律师》《权力的游戏》《继承之战》。

不止如此，在过去一年里，播主们在各兴趣圈层中发挥引领作用、积极创作优质内容，因此，2023搜狐时尚盛典也特别增设奖项“搜狐视频十大播主”——由李旭的散装生物学、包大人玩科学、何懿医生等播主获得。

不同圈层的目光因此被时尚盛典所吸引，在全网的数据令人咋舌：斩获热榜491次，微博相关话题播放量2000万+；抖音上，#搜狐时尚盛典红毯#在娱乐榜占据top1，在抖音总榜杀进top5，时尚盛典的直播观看量达到5127万+，点赞量超过74万+。

而搜狐时尚盛典破圈的原因，绝不止明星大腕云集。

12年在时尚圈的精进，搜狐时尚盛典不是单摆浮搁的红毯秀，而是通过搜狐秉持的“长期主义”，在个性、态度上进行故事捕捉，配合时尚盛典台前幕后的“一线爆料”“梦幻联动”，在全网制造热度，创造爆款。

而在搜狐视频，明星艺人们在“关注流”在线营业，分享时尚穿搭和生活——这让粉丝和明星的互动，真正只隔了一个屏幕，甚至在“关注流”中，网友 “云”赏红毯。而摘得今年荣誉奖项的明星艺人们，也向粉丝们分享荣耀时刻。

正是这些传播手段、新的传播介质，加之明星与粉丝的互动，让2023搜狐时尚盛典拥有了极高的热度与非凡的评价，这一切，也凸显了搜狐数年来对内容的精准把控，以及媒体的价值。

搜狐内容更大的秀场

搜狐做内容，紧跟潮流且绝不含糊。

比如2023搜狐时尚盛典，这一大腕云集的秀场，被称为“超感之夜”。

从时尚的角度理解，“超感”是指那些敢于大胆想象、拥有超前感知力的人；从传播的角度理解，搜狐时尚盛典的“超感”已完全超越了时尚的范畴，跨界人工智能的大潮，引人注目。

而在影像自媒体时代，搜狐视频创造了多个IP，引领潮流。

在知识直播领域，《张朝阳的物理课》作为搜狐视频知识直播代表性IP，今年通过高校演讲系列、张朝阳cos奥本海默等创新，在国内掀起物理学习的热潮。从对生活物理现象的深度讲解，到对各种物理公式的推导，再以线上、线下课程结合书籍发布，这一知识IP的传播做到极致，并成为物理爱好者无法绕开的专业、有趣的课程。

重要的是，《张朝阳的物理课》的“抛砖引玉”和出圈，也让搜狐视频极大扩充了知识IP的规模——吸引了各个科学领域的头部主播入驻，推出了更多优质的专题内容。

比如搜狐视频独家科普IP《科学演讲局》，将全网科普大v、科学专家汇聚一堂，推出过“低头思乡，科学话中秋”“2023去太空探求真知”等。今年8月暑期档，其上线的直播活动《讲给青少年的科普——科学好奇问答》，也深受网友喜爱。

当然，搜狐的直播IP不止于此。

今年6月30日，第十五季搜狐新闻马拉松在西安举办。以“守护古城墙，我们在路上”为主题，呼吁全民关注文物保护和文化传承。张朝阳更是携明星艺人组成的“大咖跑团”，整场马拉松由搜狐视频APP全程直播，网友则通过手机屏幕在云端感受西安古城的独特魅力。

除此之外，搜狐亦有众多的独特IP，比如“搜狐视频舞蹈翻跳大赛”、“2023搜狐视频国风盛典暨礼衣华夏汉服模特大赛”，这些活动虽面对小众群体，却吸引了大量的明星、达人参与其中，并以搜狐的内容传播，撬动更多人围观舞蹈、汉服，并达到出圈的效果。

这些搜狐的IP、活动在互联网上吸引着流量，也让搜狐的内容呈现多元化。

华丽如“时尚盛典”，深远影响着时尚、娱乐行业；严谨如知识直播《张朝阳的物理课》，硬核烧脑推导物理公式；严肃如“搜狐财经年度论坛”，探讨中国经济的变革与重构之路。全面的内容布局，丰富的内容矩阵，让搜狐有了更多的增长潜力和商业变现的可能。

这些搜狐一手打造的原创IP，已经成为这家公司“长期主义，穿越流行”的见证。

张朝阳曾说：“长期主义要不断地学习，认真地做事，最后产生的飞跃是惊人的。”——也确实是这样的“长期主义”，让搜狐无论处于互联网哪个时代，其内容制作总是创新不断，并持续影响着各个领域、每一代人。

Lanmeih/今日话题

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