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文 | 源Sight 柯基
日本游戏机市场,风云突变。
据日本权威游戏媒体Famitsu于近日披露的数据,2024年日本国内家用游戏市场规模(涵盖游戏机及游戏软件销售额)如同坐滑梯一般,较上一年度大幅下降25.4%,锐减至3013.2亿日元,直接创下自2021年以来的首次萎缩纪录。
在这场市场寒冬中,索尼PS5的表现尤为扎眼,销量暴跌44%,从2023年的258.7万台降至145.4万台,瞬间成为市场关注的焦点。
但就在1月16日,索尼的老对手任天堂宣布将于年内发售下一代Switch2游戏机,并将于4月2日举行直面会介绍更多信息。这一消息瞬间打破市场的沉闷,为任天堂应对市场竞争注入强心针。
索尼与任天堂的反差表现,犹如一颗投入湖面的巨石,不仅影响两家公司,还在无形中掀起层层涟漪,改变了日本游戏机市场的格局。
01索尼之殇
索尼PS5在2024年的日本市场,遭遇了一场“滑铁卢”,这一局面,并非偶然。
统计网站VGChartz的数据显示,截至2024年9月,PS5在日本地区的总销量为607.23万台,但此后销量增长逐渐乏力。雪上加霜的是,多次涨价也让PS5的销量受到严重影响,价格上涨直接导致日本PS5周销量减少50%以上。将PS5与PS4同阶段销售量进行对比,也可以看出,两者销量差距越来越小。
从硬件层面来看,PS5自推出后,在2024年推出的半代升级产品并不被玩家买账。如今的游戏玩家,早已不是当初“好糊弄”的群体,他们对游戏体验的要求越来越高,硬件性能直接成为了决定游戏体验的关键因素。
PS5产品图 | 截图来源于京东商城
当其他竞争对手可能在硬件性能上实现突破时,PS5却停滞不前,根本无法满足玩家对新体验的期待,这让许多潜在消费者纷纷望而却步。
在软件生态方面,由于PS5独占游戏数量少,且缺乏重磅新作,PS5在2024年游戏实体销量上同样表现欠佳。
Fami通公布的2024年度日本游戏销量报告犹如一盆冷水,直接浇在了索尼头上。在该榜单中,游戏实体版销量的前十名几乎全被任天堂Switch游戏占据,唯一的例外是PS5平台的《最终幻想7:重生》,但也仅仅位列第九。
要知道,游戏可是游戏机的核心吸引力,对于玩家来说,一款极具吸引力的独占游戏,很可能成为他们购买游戏机的决定性因素。PS5在这方面泛善可陈,招牌式的索尼独占早已成为历史,无法刺激消费者购买主机,销量受挫也就不难理解了。
这些因素相互交织,严重冲击了索尼原本的商业模式。一直以来,索尼以硬件销售为核心,搭配游戏和服务的模式运转。但PS5销量的暴跌,让这一模式难以为继。硬件销量不佳,意味着收入大幅减少,索尼不得不重新审视各业务比重。或许,加大在线服务和数字游戏销售的推广力度,成为索尼当下不得不考虑的方向。
经营状况也不容乐观。销售额锐减,利润大幅下滑,市场份额被进一步压缩。索尼在日本游戏机市场的地位,岌岌可危。曾经的辉煌,在2024年的市场寒冬中,显得有些黯淡。
连锁反应
索尼PS5销量暴跌,在日本游戏机市场掀起了一场连锁反应的风暴,而任天堂则首当其冲。
市场竞争与消费者选择,成为连接索尼与任天堂的关键纽带。索尼PS5表现不佳,就像推倒了多米诺骨牌的第一张,直接使市场竞争态势发生了变化。消费者在选择游戏机时,往往会综合多方面因素,当PS5的吸引力下降,他们自然而然地将目光投向其他品牌,任天堂Switch顺势成为了重要选择之一。
这一变化给任天堂带来了直接影响,Switch的潜在消费者增多,市场地位依然稳固。
2024年,任天堂Switch系列(包含普通版、SwitchLite和OLED版)作为上一世代的游戏主机,在日本取得了310.9万台的成绩,虽然较2023年的406.3万台下降了23%,且已经连续4年下滑,但仍连续8年主导日本游戏机市场。
凭借品牌和游戏内容优势,任天堂在市场中的话语权相对提升,与游戏开发商合作时谈判筹码增加,获取市场推广资源也更加轻松,甚至有第三方游戏开发商愿为任天堂新机的发售来“保驾护航”。
根据消息人士保罗・盖尔(Paul Gale)在推特上发布的消息,任天堂Switch2将迎来第三方工作室打造的“大作”。保罗・盖尔写道:“在2017年E3展时,任天堂Switch未来的火爆程度超出了所有人的预料。在Switch发布之时以及展会期间,一些主要的第三方开发商尚未为其提供3A游戏。不过,现在这些开发商正为任天堂的下一个游戏系统,即Switch2,开发大型游戏,计划在其发布窗口推出。”
在对手步步紧逼的情况下,索尼为了挽回局面,必然会做出改变,比如调整产品策略,加速新机型研发、加大游戏开发投入等。而索尼的这些举动,又可能会引发任天堂的连锁反应,任天堂需要加快新游戏推出速度,优化硬件性能以应对挑战。
这种连锁反应持续扩大,索尼的市场变动,就像一只无形的大手,带动整个游戏机市场上下游企业重新评估合作策略。游戏开发商可能调整对索尼和任天堂平台的游戏开发资源分配,周边产品制造商也会根据市场变化调整生产计划,整个日本游戏机市场因为索尼PS5的销量暴跌,陷入了一场动态变革之中。
任天堂开启反击
面对索尼带来的市场变化,任天堂迅速做出反应,开始重新审视自身商业模式和经营状况。
任天堂的商业模式,以丰富的第一方游戏和独特的硬件设计为核心竞争力。从《超级马里奥》到《塞尔达传说》,任天堂拥有一大批深受玩家喜爱的游戏IP。这些游戏,不仅是任天堂的招牌,也是吸引玩家购买Switch的重要因素。
在硬件设计上,任天堂Switch的便携性是一大亮点。既可以连接电视在大屏幕上享受游戏,也可以作为掌机随时随地游玩,满足了不同玩家的需求。尽管2024年Switch也存在销量下滑问题,但凭借这些优势,任天堂仍有应对市场变化的底气。
基于自身优势,任天堂制定了一系列应对策略。在游戏方面,加大新游戏的开发力度,推出更多新作。《超级马里奥派对空前盛会》的火爆,便是任天堂在游戏内容上的一次成功尝试。这款游戏凭借丰富的玩法和多人互动模式,吸引了大量玩家,成为2024年日本游戏软件销售冠军。
在硬件方面,任天堂也在不断优化,比如其即将发售的Switch2,可能将带来全新的游戏体验。2025年1月16日,任天堂正式公开下一代Switch2游戏机,并宣布将于4月2日举行直面会以介绍更多信息,且Switch2将于年内发售。这一消息就像是一颗投入平静湖面的重磅炸弹,为任天堂应对市场竞争注入了一剂强心针。
截图来源于Switch2宣传视频
从已曝光的信息来看,Switch2搭载英伟达的T239芯片,配备8GBRAM,内置64GB储存空间,还配备8英寸720PLCD屏幕,支持24gbpsHDMI2.1、10bitHDR和4K60输出,并支持英伟达DLSS3.5光线重建技术,硬件性能上有了显著提升,这无疑能更好地满足当下玩家对于游戏画质和运行流畅度的高要求。
随着Switch2的推出,任天堂有望吸引更多第三方游戏开发商为其平台开发游戏,进一步丰富游戏阵容。
随着新游戏的不断推出和硬件性能的持续优化,任天堂有望在日本游戏机市场继续保持领先地位,但同时,市场变化莫测,索尼等竞争对手也不会坐以待毙。未来,日本游戏机市场的竞争,必将更加激烈。
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