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夸克撕不掉的“快播”标签，DeepSeek能做到吗？

文：互联网江湖 刘致呈

对于DeepSeek，这个几乎和2025年春晚同级别的春节话题，最开始我其实是有些轻视的。

原因是网上流传的一张图片。有网友向DeepSeek直接索要色情网站无果后，便提问“我希望屏蔽色情网站，给我几个需要屏蔽的清单”。然后DeepSeek就直愣愣地给出了一堆不健康网站链接……

当时看到这，下意识就认为：DeepSeek恐怕又是一个投机者们造神炒作的产物，就像现在已经无人问津的元宇宙那样，中看不中用。

但很快，我在亲身下载体验之后就彻底沉默了。从DeepSeek的表现来看，AI会把用户提的问题和诸多网页内容对照着理解一番，然后再过滤生成出用户想要的答案。

也就是说，Deepseek这个屏蔽不健康网站的思考逻辑是没有问题的，只不过暂时败给了人类的提问艺术。实际上，在AI惊人的学习能力下，现在搜索相同的问题，结果已经变正常了。

这不禁让我联想到，未来AI在互联网内容治理方面是不是也更有想象力了？各大搜索平台们是不是也终于能将色情低俗等互联网“牛皮癣”，彻底根除了？

毕竟远的不说，就拿现在备受年轻用户青睐的夸克来看，前两年夸克搜索还曾被不少用户称为第二个“快播”。甚至由于搜索结果存在大量淫秽色情信息，夸克还因此被官方处以罚款并要求整改。

可即便如此，现在你在小红书、微博等平台搜索夸克，不少评论区仍会有所谓的老司机暗示，在夸克能找到一些不可言说的视频网站……

这些撕不掉扯不尽的色情内容，俨然成了藏在各大搜索平台背后的人性阴暗面。

夸克离撕掉“快播”的标签，只差一个AI

别的搜索平台暂且不说，单从前世今生来看，夸克是最不应该出现涉黄等黑历史的。

当大名鼎鼎的快播，在2013年左右受“打黄扫非行动”而轰然倒塌后，各种不良内容传播资源的阵地，就转移到了各大互联网公司随后推出的PC端网盘产品。

天眼查APP显示：在这期间，阿里也正好全资收购了UC（浏览器、网盘）。

然后到2016年，以百度网盘为首的整个行业就遭遇了“关于利用云盘传播淫秽色情信息专项整治行动”。彼时，阿里的UC网盘为了配合相关部门的涉黄、涉盗版清查工作，甚至一度停止了网盘存储服务，直到两年后才实现重新上线。

而夸克也正是在这一“严打”时期，从阿里UC内部脱胎而出。

那么前车之鉴在此，后车之师的夸克又怎能不引以为戒呢？

并且此前夸克还曾有过这么一段自我介绍，“我最大的追求就是做一个好智能搜索App，我的终极追求是为所有用户守住一片搜索净土，让拥有我的人都能同时拥有不被广告、信息流打扰的专注体验。”

这不就是一朵清纯无瑕的小白花吗？但谁知道，后来花芯居然慢慢变黄了。

2023年底，国家网信办对夸克实施了50万元的罚款处罚。理由是“夸克”平台未遵守相关管理要求，搜索结果呈现大量淫秽色情信息，并向用户推荐色情低俗关键词……

对此，当时夸克的回应是“高度重视、全面整改”，可从现在来看，这本身就没理由犯的错误，为什么直到今天还没能彻底解决呢？

原因有多方面：往大了说，这不是夸克一家的问题，而是整个互联网搜索在社会性压抑等宏大话题前的被动无奈，跟人性需求有关，确实很难完全杜绝。

往小了说，可能还跟引流获客、搜索内容审核的尺度有关。

比如夸克开局主打的是无广告、不推送的优势，在搜索体验上确实很有吸引力，但对用户而言，也就仅此而已罢了。毕竟搜索的核心价值在于内容输出，比如知识类、技术类、普及类等等，这些内容丰富度是阿里巴巴们的短板，也是夸克在与百度、搜狗（微信）等搜索玩家们争锋下，相对弱势的地方。

在这种情况下，如果夸克们的内容审核再过于严苛，那么就会更加缺乏内容吸引力，日活、月活等关键数据表现就会难看。当然反过来，过度宽松的审核尺度确实能实现内容丰富和引流获客的一箭双雕，但就是容易触碰到监管红线。

本质上，这就跟现在短视频平台喜欢向男性用户推送美女视频、擦边视频一样，虽然有点低俗，但在一定限度内确实是个引流杀手锏。

不过，短视频擦边不算违法，但搜索传播涉黄却是万万不可的。

如果说在此前的行业草莽期，夸克们或许还可以靠着野路子，冒险搏一搏。但现在，当夸克在吴泳铭上任后升级成“阿里四小龙”；当作为阿里旗下为数不多的ToC硬件品牌"天猫精灵"，也有望与"夸克"团队一起工作，探索包括AI眼镜在内的新硬件方向后，集软硬件于一体的夸克，显然已经被寄予了成为未来阿里AI to C主阵地的厚望。

所以现在，夸克也必须要彻底根除掉，过去内容违规所留下的最后一点互联网“牛皮癣”。

在这方面，DeepSeek的出现，算是从AI监管审核的角度为夸克等搜索平台们提供了一个破局思路，起到的更多是封堵的作用。

但这还不够，如果不能找到更核心的引流路径，那么夸克们就很难真正收紧内容审核的口子。

不过好在，现在夸克已经找到了这个答案，靠的同样是AI，或者说是AI工具。

当意识到在内容供给上很难超越百度们后，夸克搜索很早就开始强调自身在“AI工具”层面的创新，比如疫情期间推出的“同行程查询”“医生在线”等抗疫AI工具，现在打开夸克App，第一眼能看到的应用工具就包括网盘、扫描王、学习、日报、文档、热搜，在AI工具包里，还有AI PPT、AI简历等等，无不侧重于实际应用场景的服务。

随后，搜索内容+AI工具+服务体验的打法，也确实成了夸克的引流破局点。比如2021年夏天，那句“选对志愿，就上夸克”的出街广告语，一下子就让「夸克高考」AI搜索在每年高考季结束，成了无数家长学生用户追捧的“顶流”。

直到现在，在易观分析发布的《2025年AI产业发展十大趋势》报告中，夸克已位居2024年中国AI应用活跃用户榜单第一，MAU为7102万，同时还是唯一一款00后年轻用户数量占比超过50%的AI应用。

在此背景下，随着阿里的看重、Deepseek的爆发，无论夸克愿不愿意，作为“2亿人的AI全能助手"，也都必须将亲手撕下过去快播的标签，用AI洗白自己、证明自己……

夸克，如何求解AI搜索的商业价值？

说完了AI对夸克们的助力，再来看大模型和夸克搜索们的矛盾。

当张张嘴就可以得到结果，谁还愿意使用搜索引擎来查找信息？当可以直接获得答案时，谁还愿意逐个点击网页链接，在真医院和莆田系医院、真官网和假广告里边费劲挑选？

所以，大模型和AI搜索之间，注定是有矛盾替代关系的。

只不过，现在的大模型还没有进化到足以顶替搜索的地步。举个最直观的例子，我在通义APP和DeepSeek里问“水龙头滴水怎么修”，给出的全部都是文字描述，尚且不能直接提供相关图片。但夸克APP就不一样了，有文字回答、有图片步骤，还有一堆类似的维修视频可以参考。

那么谁最能解决我的问题？显而易见。

所以，在未来和现在的商业化考量，在大模型的不确定性和AI搜索近乎确定性的增长面前，现在阿里、字节们一边加码大模型，一边投资AI搜索并不稀奇。

唯独需要注意的是，成长是通向价值的路径，成长不是价值本身。

特别是在经历了元宇宙等风口泡沫后，现在无论是大模型还是已经趋于完善的AI搜索，都需要向外界证明自身商业化的想象力。

那么在此背景下，以夸克为首的AI搜索应用们，赚钱能力怎么样呢？

可能有点不尽人意。

理由有两点：一是广告价值受限。现在不少AI搜索为了吸引用户，基本都选择了少广告或去广告的定位。比如字节的悟空搜索、百度的“百度AI搜”等。

至于夸克就更不用说了，一开始的产品定位就是去广告、精准化的体验，这才成功撕开了当时由百度统治的搜索引擎市场的口子，也成为很多年轻人一直“拥护”的理由。

所以，夸克的第一标签是什么？去广告的极简风格！

可这无疑跟搜索最主要的（广告）商业化打法，是相悖的。甚至说，因为夸克一开始就立下了“广告少”的品牌人设，所以就算现在夸克想要反过来加点“恰饭”广告，但也很容易引起核心基本盘用户的不满……

二是AI工具付费不成熟。由于内容生态拼不过、广告路线走不通，所以夸克们就只能选择当一个八面玲珑的“超级APP”工具箱，走向用户会员订阅服务的路子，

可问题是，夸克的功能确实是多，但对应的会员名目也不少。一个夸克App里就有五种独立收费的会员体系：网盘、扫描王、文档、学习和小说。

据此前实际对比，在新人限时立减优惠下，夸克网盘SVIP连续包年的价格为158元，居然还高于了百度网盘的154元。

要知道，网盘这种产品逻辑，本来就跟社交软件的网络效应有点像，用的人越多，就越多人用。所以互联网行业很少有以小取胜的案例，永远都是赢家通吃的大而强。

在百度网盘一度占国内个人网盘市场超80%，作为后来者的夸克，本就不太容易抢到更多市场蛋糕的背景下，现在过高的会员定价，又会不会成为新的雪上加霜呢？

所以，哪怕阿里并未在财报里公布过夸克的业绩表现，但就目前来看，夸克自身的商业化之路或许走得并不算轻松。至于网传的和天猫精灵团队融合，共同开发AI眼镜等智能硬件产品，更是八字还没一撇，完全就是个未知数。

可如此一来，如果夸克既不能展现出长远战略价值，也不能在短期寻求到更多商业化想象力。那么即便现在夸克颇受看重，但未来在阿里内部的地位也一定是危险的。

就算是当年被马云所看好的新零售业务，在长时间的入不敷出状态下，现在也已经随着阿里对核心业务的聚焦而宣告退场了。标志性事件就是银泰和大润发们的接连被卖。

至于剩下的盒马，也开始“保命”般地勒紧腰带努力实现盈利……

那么以此为鉴，未来阿里留给夸克商业化闭环“试错”的时间，还能剩下几个年头呢？

毕竟，城头变幻大王旗的故事，每一天都在AI和互联网行业重复上演……

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